鲸纬咨询|出海周报—八月第二周

家电产品在跨境电商领域是热门赛道，咖啡机更是新兴市场热点。 销量出色，如CFP301咖啡机自上架累计获1.3万条用户评价，过去30天销量9815台，登上类目BS榜；CFP101咖啡机过去一个月售出3.8万台，销售额达389.6万美金。

 “Ninja coffee maker”关键词在亚马逊搜索量达18万次。 Ninja与Shark同属SharkNinja国际智能小家电公司，与九阳同属JS环球生活公司旗下，已成功打入多个国际市场。 全球咖啡机市场潜力巨大，2024年价值将达126.3亿美元，欧美市场收入占比较高。 中国企业纷纷布局，如Gevi自2019年出海，凭借产品力和市场定位站稳脚跟，多款咖啡机畅销，一款专业级咖啡机月销2015台，销售额98.7万美金，“Gevi coffee maker”关键词月搜索量达三千级别。 未来，随着咖啡文化普及，消费者对咖啡机需求增长，国产咖啡机品牌将在海外更出彩。

法国巴黎奥运会如期而至，奥运健儿们在赛场上挥洒汗水的同时，全球许多跨境卖家也迎来了爆单潮。 据巴黎奥组委发布的数据，本次巴黎奥运会的吉祥物周边，有八成左右都是来源于中国，除此之外，奥运会赛场上经常出现的球衣、球拍、体育器材、助威棒、横幅等用品，背后或多或少也有中国制造的身影。

在此前提下，一批中国跨境企业也乘上了奥运会的东风，实现了业绩增长，其中就包括泉州振跃工艺品有限公司。 早在2022年北京冬奥会，其旗下工厂就拿下树脂材质“冰墩墩”官方授权生产资质，而“冰墩墩”的大火也为振跃工艺品吸引到更多国际赛事的大订单。 在不久前的一次采访中，该公司负责人就透露称，此次奥运公司有3笔来自巴黎奥运会的大订单，主要生产水晶球、钥匙扣和吉祥物摆件，其中一笔订单“共计十几万件，要求在今年3月份完成生产并陆续交货。 ”另外，5月份的时候，一位客户因为水晶球销售热度高，又请工厂加急生产了一万多件。

美妆品类中的假睫毛在海外市场热销，一款自5月上架的假睫毛近一个月销量突飞猛进，累计卖出2.6万单，近30天销售额达59.39万美元，占总销售额的65%。 其成功原因包括产品使用价值高、价格亲民，满足了欧美人对假睫毛的需求，且采用达人带货的营销策略，注重与尾部达人合作。 

假睫毛的爆卖表明找准市场需求是打造爆款的关键，类似的穿戴甲、假发等产品在欧美市场需求旺盛，如Glamnetic在穿戴甲领域、USEXY在假发市场都取得了成功，它们都精准识别市场需求，结合优质产品和有效营销策略，利用社交媒体实现了品牌与市场的双赢。

近些年，中国数控机床产业正在经历高速发展和转型升级阶段，产量增长显著，且产品质量优异，价格经济实惠，深受国际市场欢迎。在俄乌冲突爆发之后，俄罗斯将目光转向中国，加大对中国数控机床的采购。根据海关发布数据显示，中国制造的数控设备在俄罗斯的进口中占比从俄乌冲突之前的12%增至了57%。

印尼合作社和中小企业部长（MenKopUKM）要求贸易部（Kemendag）进一步加强对进口货物流动的控制，特别是成品或消费品，以保护本地产品免受进口商品的冲击。政府正在推动贸易监管，以收紧商品流入，特别是消费品的流入，防止合法或非法的进口对本地产品的竞争力产生不利影响。部长担忧自由贸易体系的不规范管理将使本地产品竞争力下降，提出了多种方法确保印尼中小微企业保持竞争力，其中包括建立联合生产厂或共享工厂。贸易部长还揭露了一种新模式的非法进口活动，由外国人利用仓库作为存储和销售总部，呼吁地方政府加强监控，保护本地市场。

菲律宾纳税大户服务局（LTS）将2024年的征税目标上调至1.883万亿披索，相比原先的1.841万亿披索增长了2%。其中，消费税和其他税收贡献颇为显著，消费税预期收入从3245.6亿披索大幅提升至4544亿披索，增幅达40%；其他税收目标也从1382.5亿披索增加至1638.9亿披索，上涨18%。然而，所得税和税率目标分别调降11%和6%，降至8359亿披索和998.6亿披索。若该目标得以达成，LTS的收入将占国税局全年修订目标3.047万亿披索的61.7%。

今年5月，机构间发展预算协调委员会（DBCC）曾下调国税局和海关局的征税目标，从4.014万亿披索降至3.788万亿披索，降幅为5.6%。回顾2023年，国税局征收总额达到2.516万亿披索，约占政府年度总收入的七成。此次目标调整反映出政府对税收结构的重新评估，旨在优化财政收入，以应对经济挑战。消费税和其他税收的强劲表现，显示出非所得税源的增长潜力，为国家财政提供了新的支撑。

宁波海关统计数据显示，今年上半年，宁波口岸对中东欧国家进出口总额为500.8亿元，同比增长6.7%。这是自宁波中国—中东欧国家经贸合作示范区成立以来，宁波口岸对中东欧国家半年度进出口值首次突破500亿元大关。出口方面，上半年，宁波口岸对中东欧国家出口额为465.8亿元，同比增长7.6%，主要商品为以电子元件为代表的机电产品和纺织服装。这一成绩显现了宁波作为中国—中东欧国家经贸合作示范区的重要地位和作用，同时也说明当前企业出海的大势所趋。

与此同时，从全国出海情况来看，近年来我国外贸持续增长，年均增幅接近1.6万亿元，货物贸易总额连续7年全球领先，成为150多个国家和地区的主要贸易伙伴。外贸企业数量比2012年翻了一番，显示出我国外贸的活力和潜力，也为中国企业出海，开展全球化布局奠定了坚实基础。

近期人民币汇率波动对跨境电商和外贸企业产生了深远影响，也需密切关注。8月6日，人民币对美元中间价报7.1318，较前一交易日的7.1345调升27个基点。在岸人民币16:30收盘价为7.1385，夜盘收报7.1395。人民币汇率近期“狂飙”，美元兑离岸人民币汇率强势突破7.10大关，在岸美元兑人民币汇率也攀升。汇率波动让跨境电商卖家和外贸出口人士备受影响，有的担心利润被侵蚀，有的庆幸提前结汇，还有的陷入两难境地。业内人士分析，美元指数走弱是人民币汇率强势表现的关键因素。面对汇率波动，跨境电商卖家和外贸出口企业纷纷采取应对措施，如提前结汇和涨价保利润。多家机构认为人民币汇率短期内或将继续保持双向波动态势，跨境电商卖家应密切关注市场动态，灵活调整报价策略，积极利用金融工具锁定汇率风险。

在这种复杂的市场环境下，跨境电商卖家和外贸企业应密切关注市场动态，灵活调整报价策略，积极利用金融工具锁定汇率风险，以提升国际市场竞争力。中国企业在出海战略中需要注重市场研究和风险管理，确保在全球化布局中稳步前行。

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