品牌能级持续提升 中国太保稳居全球保险品牌价值第5位

1月26日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance正式发布“2022年度全球最具价值品牌500强”榜单。在上榜保险品牌中，中国太保品牌能级持续提升，表现出较强的韧劲，品牌核心指标均保持稳健增长态势。

中国太保品牌价值稳居保险品牌全球第5位，达到157.7亿美元；品牌强度指数实现跨越，由AA+提升为AAA-，表现出品牌形象对客户购买决策影响力的强劲增长。值得一提的是，中国太保品牌价值对于公司价值重要性进一步提升，品牌价值与公司价值比达到40%，在中国保险品牌中居首位，在全球保险品牌中位列第二，反映出品牌对企业整体价值的贡献力，凸显了品牌的整体实力。

在周期性变化调整和疫情影响的不确定性中，中国太保表现出强品牌特性，整体表现出有意义、差异化和突出性，这主要得益于品牌在不确定性中把握机遇、创新发展、彰显担当。2021年，以司庆30周年为契机，品业协同实现新突破、声誉管理创建新格局、太保服务传播新亮点、而立品牌焕发新形象、品牌队伍谋划新发展、客户认同得到新提升，取得“而立之年再出发”的新成绩。

2022年，中国太保将围绕以人民为中心的品牌站位、以客户为中心的品牌文化、以价值为中心的品牌创造，使品牌成为太保打造行业高质量发展新高地的重要推动力，营造一个良好的舆论环境，发力“价值为王、创新为路、服务为重、保障为基”四个焦点，提升“协同力、整合力、专业力”三项能力，持续打造“看得到金融向善、听得到一线炮火、嗅得到民生需求”的“智慧品牌”，实现高质量品业协同、可持续价值增长。

Brand Finance是全球领先的品牌咨询机构，其品牌价值评估按照国际标准（ISO 10668:2010和ISO 20671:2019），采用“特许费率法”评估及预测企业预期营收中来自品牌的贡献（品牌收入），将品牌收入在税后折现为净现值从而得出品牌价值。品牌强度是其核心评价标准，由品牌投入、利益相关方评价、品牌绩效三部分构成。