虾皮广告投放指南
如何在虾皮平台高效开广告
卖家可以通过以下步骤开通Shopee广告：
- 进入卖家中心 > 营销中心 > Shopee广告页面，选择新增商店广告。
- 创建广告名称，并设置预算与广告周期。
- 配置广告创意并发布推广。
在设置广告时，关键词的选择至关重要。关键词可涵盖店铺产品的品牌、品类和产品词，例如“小米”、“触屏手机”等；也可以是产品的同义词或使用场景词。建议一个店铺至少购买10个以上的关键词，以提高广告效果。
匹配方式方面，广泛匹配可以获得更多展现机会，而精准匹配则要求关键词与产品高度相关。出价方面，若预算充足，可适当提高出价以提升广告展现精准度，但通常建议按照系统推荐价格进行投放，并根据后续数据分析调整出价。
关于广告预算，一般默认为无限制。如果设定预算，建议按100次点击的费用来设置，因为只有达到一定点击量的数据才具有分析价值。时间周期不建议过长，初期可根据广告效果随时调整或关闭。
广告优化策略
运行两周后可根据数据对广告进行优化：
- 浏览量低： 若关键词数量少于10个，建议添加高搜索量且相关的关键词；可切换至广泛匹配模式，并对零曝光的关键词适当调高出价。
- 点击率低： 检查关键词与店铺内商品的相关性，必要时更换关键词或将关联性强的商品置于更显眼位置。
目前Shopee每个关键词搜索结果中仅有一个商店广告展示位，未来可能增加更多广告位。
虾皮广告的优势及运作机制
付费广告是一种高效获取流量的方式。类似于淘宝直通车，其特点是仅当买家点击广告进入店铺时才计费，而不依据广告曝光次数收费。右下角标有“Ad”或“广告”的商品即为已投放广告的商品。
使用付费广告的主要优势包括：
- 提升商品曝光度
- 获得更精准的流量
- 促进销量增长
广告排名由两个因素决定：单次点击出价和质量得分。
- 单次点击出价： 你愿意为每次点击支付的金额越高，广告排名越靠前。
- 质量得分： 评分基于商品与关键字的相关性以及广告点击率，分数越高说明广告质量越高。
最终广告排名分数 = 单次点击出价 + 质量得分