亚马逊最近在前台方面的更新一个接一个,继“高退货率”标签之后,近期又有卖家发现,在部分类目的搜索结果中,会显示商品的销量。
来源:亚马逊截图
从卖家分享出的截图和小编自己的搜索结果来看,亚马逊可能会在部分类目中展示商品过去一周或者一个月的销量。目前,亚马逊展示的销量并不是一个精确的数字,而是一个大致的范围,例如500+、2k+等。对于新品,在搜索页面会显示“new to amazon”。
除了在PC端,手机端的用户同样看到该产品在过去一段时间的销量。
从各方信息来看,亚马逊的这项功能正处于测试中,因此目前只有部分类目产品会显示销量,未来亚马逊很有可能会扩大范围,在所有类目显示产品的销量。
这项变化最终会给卖家带来哪些影响呢?小编认为有利有弊。
好处在于,这项功能为卖家提供了关于竞品更加详细和准确的销售数据。在过去,卖家在分析竞品的销售情况时,往往只能依赖第三方工具,现在,前台显示的销量给了卖家更加权威和直观的参考。
例如,卖家发现自己的产品销量下降时,可以看看在过去一段时间,同行的销量情况怎么样,自己的情况是不是个例。或者在同类产品中,找到近期销量较高的产品进行分析,调整优化自己的销售策略。但与此同时,如果卖家的产品销量较好,也有可能会吸引更多的竞争对手入场或模仿。
前台显示的销量也会对商品的转化造成一定的影响。多数消费者会更倾向于选择销量更高的产品,对于一些销量较好的产品,这可能会进一步提高他们的转化,但对于销量不太好的产品,就不是什么好消息了。
也有卖家担心,亚马逊的价格战已经很激烈,在显示商品销量后,会不会有更多的卖家为了提高销量而降低价格,加剧内卷,让价格战更加激烈?
可能有的卖家已经想到,通过刷销量的方式,提升自己的转化和排名。但鉴于亚马逊在打击违规操作时的雷霆手段,这种方式无疑会面临极高的风险,因此并不建议卖家尝试。
当然,以上都只是理论方面的分析,公开产品销量具体会对卖家的销量和运营产生多大的影响,对这些变化,卖家又该采取什么样的措施,可能还需要一段时间的观察。