在刚结束的TOPS它博会上，抖音电商发布《2026抖音电商宠物新品趋势白皮书》，系统分析平台宠物赛道数据、消费洞察及新品运营策略。
数据显示，抖音宠物赛道2025年GMV同比激增88%，主要源于供给端提升：动销商家增长137%、商品数量增长205%、消费者规模扩大54%，平台已成为宠物新品核心战场。
消费者画像：性别、年龄与城市分布特征
抖音宠物用户女性占比57%，18至35岁年轻群体超60%，新一线及以下城市用户合计占70%。年轻中高消费人群贡献52%成交额，价值最为突出。女性用户偏好猫相关品类（如猫粮、猫砂，TGI超110），男性用户对鸟类、水族等异宠品类倾向显著（TGI高达162）。
内容偏好呈现"娱乐+学习"双轨趋势，宠物训练、摄影及除味剂使用技巧等内容获高曝光，反映用户对科学养宠的深度需求。
宠物食品高端化精细化发展趋势
宠物食品升级聚焦工艺、肉源与功能三大维度。工艺端，低温烘焙、冷鲜粮等技术替代传统膨化，搜索指数增长500%，内容曝光超1000%；肉源端，兔肉、鹿肉等稀有蛋白源关注度飙升70倍，曝光增长1000%；功能端，美毛、肠胃等健康管理功能成标配，搜索指数增长300%，曝光超1000%。
猫零食领域，"主食级纯净配方"（0胶、0淀粉）搜索增长12%，曝光增300%；高含水量汤罐等创新形态解决饮水痛点，搜索增长60%，曝光达600%。狗粮配方分化明显，关节养护等功能成标配；狗零食向"家庭牙医"方向进化，磨牙洁齿类搜索暴涨50倍。
宠物用品智能化与功能化创新
智能玩具趋势搜索增长60%，内容曝光超17倍，情绪代偿、科学益智类玩具同步崛起。猫家具融合"家居美学+空间适配"，壁挂式、北欧风设计融入家庭软装。清洁用品升级为"养菌群+护情绪+防大病"三合一方案，生物酶解等技术解决宠物抗拒问题。
纸尿裤通过360°防漏设计等优化成为刚需，猫砂围绕"结团防粘、复合除臭、环保可降解、低尘无尘"全面升级，加速从耗材向精致养宠标配转变。
节点效应：大促与展会驱动新品爆发
宠物新品发布呈现明显节点集中效应：2025年618大促GMV同比增长98%，双十一增长74%，它博会与亚宠展分别实现237%和96%的爆发式增长。依托大促流量与展会行业聚焦，品牌通过新品首发、内容种草及达人合作可高效提升曝光与转化。
