“2008年北京奥运会的主场馆是哪里？A鸟巢 B五棵松 C水立方 D奥体中心，请选手作答！”
“奥体中心。”
“来，公布正确答案！很遗憾！回答错误。正确答案是：鸟巢。”
“啊！对！鸟巢！北京奥运会的时候我还去了鸟巢！”
这是4月28日晚，新海航“飞飞乐”周二幸运夜（特别季）系列抽奖活动（以下简称“飞飞乐特别季”）直播中“百万五连问”答题抽奖活动的一幕，在直播中被抽中连线答题的简女士因为在自己认为“十拿九稳”的题目上回答错误，与现金大奖失之交臂，退出连线前一边懊恼一边笑……随着当晚直播中答题抽奖连麦互动的逐步开展，直播间热度也一路飙升，整场直播超过30万网友在线围观各个答题选手“答题赢现金”，报名答题人员数量达到近5000人，该场直播也进入当晚快手平台本地直播热榜前列。
图：简女士在直播连线答题时遗憾失败
“百万五连问”答题抽奖是飞飞乐特别季新推出的活动，旨在以知识问答与抽奖相结合的形式，提升旅客与网友的互动体验。直播连线答题的观众从以下两类人群中随机抽取：一是通过“海南航空”APP实名认证账户为本人购票，并在前一个自然周内凭中华人民共和国居民身份证实际乘坐新海航航空集团旗下11家境内客运航司航班的旅客，二是直播时段内通过官方直播间专属链接完成实名认证并报名且年满18周岁的网友，通过直播连线的方式参与限时知识问答，冲击最高48888元现金大奖。观众每答对一题可解锁对应档位奖金，连续答对5题者可直接获得最高奖项“48888元现金大奖”。
图：本期“百万五连问”答题抽奖直播中观众连线答题场景
新海航“飞飞乐”周二幸运夜抽奖活动自2024年7月启动以来，累计吸引超1亿人次旅客参与，产生中奖旅客超26万名，产生中奖金额超4300万元。本次飞飞乐特别季为期四周，共设置三场“百万五连问”答题抽奖直播及一场“超级品牌日”直播，总奖金池超过100万元，直播时间仍为每周二，并通过“海南航空”App及“新海航丨飞飞乐”快手官方账号同步直播。特别季期间，“飞飞乐”原有的面向“海南航空”App实名认证用户的“实际乘机抽最高48888元现金大奖”的回馈活动也在本场直播中同步开展，且在“超级品牌日”直播场次中，会将该部分的中奖名额增加至3923个，中奖名额调增幅度超过1000个。
图：本期“实名认证+实际乘机抽最高48888元现金大奖”中奖名单产生
飞飞乐特别季直播中除了“百万五连问”答题赢现金和“实名认证加实际乘机抽最高48888元现金大奖”抽奖外，还融入了主题月份的惠民航空机票产品大促，200元起的单人单次自由飞产品、可供1—2人或1—4人共享多次飞行的共享飞产品等备受消费者青睐。“直播间已成为新海航与旅客日常沟通的平台之一，如何以更轻松、更自然的方式吸引公众和旅客从了解新海航、走近新海航，到爱上新海航，一直是我们努力的方向。”飞飞乐特别季项目直播负责人屈光介绍说。
“飞飞乐”是新海航回馈旅客、促进航空文旅融合的品牌项目。围绕该IP，新海航整合旗下11家境内成员航司资源，设立“每周二飞飞乐品牌日”，面向实名用户推出机票秒杀、折扣、积分加赠等出行权益。此次飞飞乐特别季是新海航在直播领域构建“直播+航旅产品+社群运营”三位一体用户生态体系的具体实践，更是探索航空出行与直播电商新消费场景更深层次融合方案的积极行动。
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内容来源：新海航航空集团
编辑排版：代兵
