中国品牌日丨讲好品牌故事，沉蕴中国力量- 大数跨境

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中国品牌日丨讲好品牌故事，沉蕴中国力量

九三粮油工业集团

2022-05-10

5月10日，我们即将迎来第六个中国品牌日，主题是“携手向未来”。自2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，用中国创造的高品质强势为国货“打call”，品牌引领作用上升到了前所未有的高度。

“高质量”是培育品牌的根本和源泉

“九三”红旗标识现已成为高品质粮油的代表，“九三”品牌影响力更是横贯南北。2021年，由世界品牌实验室主办的第十八届“中国500最具价值品牌”发布会如期举行，九三再次迎来属于它的高光时刻，中国食用油领袖品牌——“九三”品牌价值突破500亿元大关，以509.56亿元稳居行业前三，连续13年蝉联“中国500最具价值品牌”。“九三”品牌荣获“中国粮油领军品牌”荣誉称号，成功挺进京东超市“亿元俱乐部”。

所有耀眼的上层建筑都是建立在“高品质”的地基之上。黑龙江是世界上非转基因大豆生产地之一，也是我国最大的非转基因大豆生产基地，地处世界三大黑土带之一的东北平原，也称为“北大荒”。自1985年成立，九三始终专注“非转基因”和“有机”双引擎，用实际行动构建餐桌食品“全产业链”。推动“中国制造”向“中国创造”、“追求速度”向“追求质量”、“中国产品”向“中国品牌”的转变。凭借多年来对国民营养健康的钻研和坚守，成为了消费者心目中值得信赖的国民品牌。

顺应时代，推陈出新。九三为顺应消费者高端化、年轻化、细分化的需求，紧跟时代呼唤，专注产品建立了经典、压榨、金纯、添香、有机、一品龙江六大系列，形成大豆油、玉米油、花生油、葵花籽油、菜籽油、调和油、精品油七大品类的布建，2021年以来，陆续推出“榨”系列，食物“金字塔尖”的有机产品——九三有机大豆油系列，独特制香、持久留香的添香系列。以全新的姿态开启国潮时代。

“新形象”是叩开“潮”门的钥匙和名片

近年来，中国品牌异军突起，国潮正在成井喷之势快速增长，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。在自我发展、寻求突破的过程中，中国品牌既取得了丰硕的成果、也面临着严峻考验。“颜值经济”、“品牌升级”等这些浪潮正是中国品牌奋起的机会。

“颜值经济”盛行，品牌也需要靠“脸”取胜。当今市场消费节奏大大加快，终端商品琳琅满目，早已不再是“酒香不怕巷子深”的慢消费时代，如何在众多同类产品中给消费者一种耳目一新的感觉，九三在产品包装形象上下了一番苦功夫。以九三有机大豆油为例，采用1L马口铁包装，握感厚实，开口设计符合以往九三马口铁产品习惯，提环提起后旋转开瓶，确保其密封性。在瓶身设计上加入大豆元素，用浓郁的线条勾勒出饱满的豆荚和叶子，展示出北大荒黑土地的厚重与珍贵，黑金调性的搭配，让食用油更加出彩。此形象一经推出，市场反响十分强烈，颇具创意以及差异化的品牌形象大大增强了九三品牌的大众印象。

“颜值经济”下的九三不断创新突围，不仅囿于产品形象包装，更是将创意触角延伸到各个角落。九三采用跨界营销、品牌联名、短视频等宣传形式，加大“九三”品牌在消费者中的辨识度，宣传“九三好油，贵在源头”的口号，将“根植北大荒，自有大基地，品质可追溯”这一品牌形象嵌入到消费者心中。同时，九三还将形象传播于省会城市核心商圈LED大屏幕以及枢纽车站、加油站、公交线路中，以品牌之力叩开时代的“潮”门。

“新渠道”是拥抱时代的拳头和生命力

近年来直播带货、社交电商、数字销售占据风口扶摇直上，九三大力发展“大电商”体系，生产系统满负荷作业“保供应”，运营团队以专业化、信息化、优质化的仓储集配服务为电商平台销售保驾护航。积极进驻京东、天猫、拼多多等头部购物平台，着力运营自营店铺，捕获粮油全域流量。有序优化更新企业团购页面，承接团单客户。与此同时，积极开展平台自播，并与头部带货主播联动，拓展直播通路，使品牌形象在全网蔓延。

值此第六个中国品牌日，当我们回顾这些浓墨重彩的品牌发展史，总有一种力量推动我们前行，在这个历史上最好的时代，我们将坚持“为社会提供健康食品”的初心不改，顺应时代的变革与发展，不断推出高品质国货，以百姓口碑和市场回响不断增强品牌自信。九三将加快“九三”品牌创新步伐，把握新变化、新趋势带来的新格局。

一个成功的中国品牌背后，是中国文化的力量，是大国崛起的力量，是民族自强不息的力量。这些无形的力量为中国品牌提供了强而有力的背书，为中国品牌屹立于世界之林提供了坚实的土壤。不仅是九三，中国已有越来越多的品牌开启了全球化征程，中国品牌迎来了黄金时代，中国品牌之轮也将滚滚向前。

出品：北大荒九三粮油

监制：王文霞

编辑：王唯俊

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