“九三好油，‘贵’在哪里”意见征集活动投票2-1- 大数跨境

九三粮油工业集团

2022-12-16

为贯彻落实集团“大营销”“大品牌”战略，结合市场调研情况，九三集团开展了“九三好油，‘贵’在哪里”意见征集活动。征集内容包括：1.挖掘“九三好油”的独特优势，用文字表述其“好”在哪里，“贵”在哪里，说明其价值、特点和卖点。2.以短小精悍的宣传标语或者短句，概括表述“九三好油”的核心价值，并阐述其内涵及意义。3.对“九三”品牌建设和“九三好油”营销建设提出宝贵的意见和建议。全体员工积极参与，集思广益、献言献策。

每类分别设置特别奖 1 名、最佳奖 2 名、优秀奖若干名。“特别奖”奖金不设限，最终由参与投票者及集团综合决定。“最佳奖”奖金 500 元，“优秀奖”奖金 300 元。

公众号现开展3期投票活动。本期投票内容是针对“以短小精悍的宣传标语或者短句，概括表述“九三好油”的核心价值，并阐述其内涵及意义。”征集的36条建议，请大家投票选出你心目中的最佳建议。

请下拉至文末投票栏，点击作品编号对应的投票选项进行投票，每人最多可投3票。同时请以评论的方式写出您认为合适的“特别奖”奖金金额。

守望情怀良心无价

守望：是对伟大精神的守卫与渴望，情怀是睹物生情所表达的怀念与敬仰。九三不是两个数字简单的相遇，而是一种精神的凝聚。9 月 3 日是抗日战争胜利纪念日，而“九三”名称的来源就是当年王震将军率领十万复转军人屯垦戍边开垦北大荒时对抗日战争胜利的纪念。所以“九三”是以抗战胜利而命名的品牌，它既代表着对民族抗战精神的传承，也蕴含着对拓荒精神的凝练。故事是一种说服的艺术，是一种与受众产生情感连接和价值认同的一种直接的沟通方式，也是一种有效的传播策略。以九三故事作为品牌内容输出的载体，作为我们与消费者建立情感的纽带和价值共鸣，让消费者感受到九三品牌文化的精神所在，真切守望这份家国情怀，夯实九三品牌在消费者心中的地位，助力品牌价值转化，提升溢价能力。

良心无价：良心是被广泛认同的道德情感、行为规范，无法以任何衡量标准，去测算其价值。对于九三品牌的良心设问，最完整的回答是，九三自觉担当食品安全责任，主动制定高于行业标准的企业标准，严格落实质量主体责任，高质量产品引领行业向好发展。同时，充分发挥标准引领作用，坚持绿色导向，秉承“为社会提供健康食品”的宗旨，持续守护消费者的餐桌健康。建立了集种植、收储、运输、加工、研发、销售于一体的全产业链闭环溯源管理模式，实现从田间到餐桌的质量全程可追溯。九三品牌可以通过内容营销的方式，以故事传播、公益活动折射出的良好社会形象去感化公众，建立长远方案，传递品牌对消费者乃至对社会责任一以贯之的态度，最终形成广泛的社会效应。把握好品牌内容、传播方式、消费者反馈这三个变量，发挥统合性思维，让三者相辅相成、相互支持。

“守望情怀、良心无价”是九三品牌文化、精神的倾诉，我们需要诉说给消费者一个个触动心灵的故事，从品牌价值的探索向提高人类福祉和增进公共利益，乃至社会价值延申。通过铸塑品牌形象加以传播，有助于扩大品牌的市场份额及资产价值，在推广理念过程中形成独具特色的品牌优势。带动品牌的“品牌价值溢出效应”。消费者对品牌的影响无需赘言，营销学之父 Philip Kotler 在《营销革命 3.0》一书中则描述了新兴消费群体的偏好，新兴消费群体更具备悲天悯人的情愫，他们希望社会和谐稳定，追求更深层次的情感归属感。如果九三品牌能够真正意义上以内容赋能品牌，根植消费者内心，将自己与目标消费者或潜在消费者之间建立持久的情感链接，进而吸引消费者的关注与支持，让消费者因九三品牌而守望，执念这份情怀，我们所探求的“贵”在哪里，便不言而喻，“贵”在良心，只因良心无价。通过讲好九三故事，道出九三品牌因何而得名，基因因何而赓续，意在传承，最终展现的是触及人们内心深处的品牌魅力。

价格与品质对等，诚信与责任同行，九三好油，贵在源头。

1）九三好油，贵在基因源头。

2）九三好油，品质追求。

一方面体现出九三油品本身追求高品质，另一方面寓意着如果消费者想追求品质生活，九三好油是好的选择。

九三油“衷”关爱健康值得信赖

“衷”有衷心地，发自内心之意。寓意九三粮油从消费者角度出发，注重食品营养关爱，从营养价值来看含有多量的维生素E、维生素D、丰富的磷脂等营养元素，对身体健康十分有益，同时九三新品show life大豆二脂食用烹调油更是满足健康饮食需求，是精准营养、健康饮食的新选择，多年来九三集团致力于“为社会提供健康食品”的宗旨引领粮油行业健康发展，让每一位消费者吃的放心。

九三好油个性追求

“九三”品牌系列食用油，涵盖“传统”“香”“鲜”“营养”“有机”六大系列以及大豆油、玉米油、花生油、葵花籽油、菜籽油、调和油、精品油七大品类。如果你是弘扬传统美食文化的美厨娘（煮妇、煮夫），那么选择九三“传统”和“古法”系列食用油，就是你的个性化追求；如果你是高端生活追求者，那么选择九三“有机”系列食用油，就是你的个性化追求；如果你是健身、养生或瘦身达人，那么选择九三“甘二酯”食用油，就是你的个性化追求……系列丰富、品类繁多的九三好油，可满足不同消费者的个性化追求。

黑土传承，精心呵护，九三好油“贵”在安心，属于我们老百姓自己的好油！

九三好油 “油”口皆碑 “品”在健康

“九三好油”在于营养丰富，色泽口感一流；在于其采用“非转基因”原料，更安全，更健康；“在工艺方面，采用先进的压榨技术。

民以食为天，九三集团始终坚持“为社会提供健康食品”的宗旨，一贯奉行“诚信、责任、敬业、忠诚”的核心价值观，所以其核心价值以“健康”为基调，符合当下国民对食品安全的整体要求。

为九三品牌食用油长期发展、未来持续增加消费群体、保障市场占有率的持续提升奠定坚实基础。

（1）民族好油，专注品质37年！

（2）精原料，注细节，健康不打折！

（3）九三豆油，营养、醇香我都要！

（5）精选原料，更适合烹炸的东北味道！

（6）坚守初心，国货当自强！

（7）一款历经37年的好油，经得起推敲！

（8）专注原料甄选，稳控品质过关，低利慧及民众，九三，只为你！

（9）佳肴的点睛之笔是用好油，九三豆油，助你健康！

（10）九三豆油，从细节关爱健康！

（11）九三品牌，带你探密绿色的旅程！

宣传标语主要从精选原料、关注健康、保留营养物质三个角度出发，以感性的语句刺激消费者心理需求，引起情感共鸣，拉近与消费者距离，以简短文字体现表述品牌价值，向消费者灌输品牌的精神理念。

九三人

以“诚”立心

以“信”立命

以“质”赢市场

为百姓造好油

九三好油

源自黑土

回味乡愁

一滴一勺可追溯

赢在“品质”

贵在“源头”

九三好油品质一流

九三集团的名字源于北大荒开拓者和建设者对抗日战争胜利的纪念，是对拼搏、抗争、自强不息民族精神和拓荒精神的凝练和传承，九三集团从诞生之日起就具有红色基因，是名副其实的民族企业，九三集团品牌是民族品牌。集团以为社会提供健康食品为使命，37年深耕大豆加工领域，专业从事食用油加工，精选来自东北黑土的优质非转基因大豆原料，经过58道生产工序颗颗精榨，滴滴精采，即时锁鲜，从田间到地头，从厨房到餐桌，用心呵护全家人的味蕾，呵护全家人的健康，给您生活添动力。

1.九三好油源菽“香奈儿”

初创联想：菽，大豆。源菽，源头大豆。香奈儿，奢侈品品牌。源菽“香奈儿”，意为大豆原料的顶级级别。

九三好油，源菽香奈儿。寓意：好豆炼好油，九三好油，贵在源头。品牌链接：将香奈儿品牌时尚简约、简单舒适、纯正风范的特色，与九三大豆油纯正非转、有机的源头完美契合，同时九三大豆油的原生态包装体现了九三品牌简约、简单、真实、纯正的风范。

2.豆之精品，油中精华；九三好油，健康爱相伴。

3.滴滴香浓，九三好油，健康拥有

4.好油换着吃，选九三不用愁

陪伴是最长情的告白，守候是最温暖的初心。

致爱三十七载，九三见证，一路油你。

在新时代改革大潮中，在纷繁复杂的产品竞争中，坚持为社会提供健康食品。陪伴国人餐桌37年，一路走来，健康、安全、真诚服务始终如一，诠释着九三人的初心与坚守。

1.好土出好豆好豆出好油好油在九三

2.好豆好品好油

3.九三黄金豆油

4.九三豆油流淌中的软黄金

1.九三大豆油就是好，家家户户离不了。煎、炒、溜、炸全用它，人人吃了身体棒。

2.要轻轻松松活一生，就吃九三大豆油。要自自然然长寿，就吃九三大豆油。九三大豆油就是牛。

3.吃九三大豆油，陪伴幸福生活，健康万年长。

九三好油“贵”在哪里？

贵在民族匠心；

贵在企业良心；

贵在质量放心；

贵在食用安心；

贵在百姓舒心。

九三好油，贵在源头，清澈，无烟，飘香，醇厚

九三好油，贵在龙头，传承经典，品质非转；

九三好油，贵在龙头，传承经典，中国饭碗；

九三好油，贵在源头，工艺先进，匠心酿造

出品：北大荒九三粮油

监制：王文霞

编辑：王唯俊王克蒙

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