粮油供给关乎国计民生，维系“中国饭碗”稳与安，更肩负保障国家粮食安全、提升民生福祉的深层使命。2025年上半年，“九三”品牌稳中提质、向新向荣，以民族品牌担当升维品牌格局，夯实战略定力、引领发展张力、厚植创新魄力，在稳固行业领军地位的同时，实现品牌价值与市场质效的协同跃升。精准契合国家战略，满足人民对舌尖健康、生活品质的核心诉求，为中国粮油行业高质量发展注入强劲动能。
领航价值新标杆，淬炼粮油领域金名片。在2025年世界品牌实验室评比中，“九三”品牌价值一举突破800亿大关，达到817.06亿元，位列“中国500最具价值品牌”第156名，稳居行业前三！这一价值增速，源于“九三”品牌培育的三重战略深耕：以品牌感召力深化情感共鸣、渠道渗透力打通核心市场脉络、口碑聚合力实现跨圈层影响力破壁，稳固核心竞争力，实现在时间积淀、空间覆盖与价值认同的深度融合。
深植家国情怀，彰显品牌担当。真正的民族品牌，其价值体现不止于经济数据，更在于对国家、社会、人民责任的自觉担当。2025年初，新一轮冰雪盛事再次点亮北国，九三作为中国粮油领军品牌、亚冬会供赛食材企业，责无旁贷地担当起食材供应、文化传播、文旅保障等多重使命。九三爱心车队往来穿梭于冰雪大世界、群力音乐公园等热门景点，“冰雪辽宁舰”“九三花棉袄”等品牌活动接连开展，深化品牌温度、厚度，展现国民品牌热情。
渠道亮点频现，折射市场信赖。节日经济，是观察品牌市场活力、消费者信任度的有效窗口。九三深耕渠道体系布建，拉动终端动销，聚焦新春、冰雪季、亚冬、五一、端午等黄金节点，开展联合包场促销、买赠抽奖试吃、优化视觉陈列，场景化拓展渠道增量。发挥餐饮渠道优势，联动山河屯铁锅炖、偏脸子烧烤、夯鱼烤鱼等知名餐饮IP，在消费场景中抢占用户心智，强化消费者对品牌认可和信赖。
创新驱动增长，布局品类生态。上半年，九三重磅推出两大战略新品“九三有机”“九三大豆二酯”系列，深耕有机、二酯功能性食用油创新领域，收获业界高度认可，斩获国际油博会三项金奖。同时，聚焦“体重管理年”国家战略，发起九三“全民科学体重管理挑战赛”，提升国民体重管理意识，倡导科学用油，普及九三大豆二酯食用油在助力全民科学管理上的广泛实践，实现高附加值领域的突破。
融入民生场景，品牌传播裂变。聚焦东三省核心市场，九三构建全域传播格局，四地联动、深度渗透、声量齐发，在哈尔滨、沈阳、大连、长春等地，高密度媒体宣传覆盖，精准触达受众人群，通过立体化整合城市公交、黄金商圈LED、机场高流量入口灯箱、头部民生新媒体及全域数字化触点，铺展高效、广泛的品牌传播网络，加快品牌美誉度、新品推广度辐射式扩散，实现核心市场区域品牌传播声量集聚、高效覆盖再升级。
纵观2025年上半年，“九三”品牌交出含金量十足的成绩单，映射中国粮油品牌从规模制胜向“质量、价值、责任”三位一体驱动发展的转变。九三引领国人健康用油新风潮，定义价值新高度，立足国家粮食安全大局，更好保障人民美好生活需要，以得天独厚生态资源为根基，质量为先、品效共振、不懈求索，在中国品牌高质量发展的宏伟蓝图中刻下端稳“中国饭碗”、盛满健康生活的时代印记，蓄力再踏新征途！
出品：九三集团
终审：王文霞
二审：王唯俊
一审：王克蒙
