在消费分层与健康意识觉醒的背景下，粮油品牌突破传统“基础供给”的角色，向满足国民健康生活进阶。消费趋势驱动供给侧变革，品牌成为消费者品质信任的核心标识。在一众粮油品牌当中，地处东方黑土地发展的民族品牌九三，承载地域禀赋与国家情怀，聚焦东三省市场，夯实稳固基本盘，深耕渠道，融入北大荒集团整体营销战略，以传播破圈、场景渗透、全域布局，释放东北区域市场一体化发展势能，实现品牌声量破圈突围。
深耕东北市场“基本盘”，构建流量传播高地。九三聚焦“战略腹地”，着眼于哈尔滨、沈阳、长春、大连等核心城市、重心市场，将品牌传播融入民生场景，抢占机场、高铁、商圈LED等高曝光点位，通过城市公交、机场灯箱等媒介载体渗透百姓生活动线，“立体化占位”黄金流量入口，以视觉符号强化消费者品牌记忆。同时，捕获线上全域流量，进驻京东、天猫、拼多多等头部渠道，通过直播、短视频等自媒体矩阵实现传播裂变。
渠道下沉，终端渗透，九三将品牌理念、产品价值融入百姓日常生活，以场景营销加持品牌热度。各大商超门店，九三聚焦节日经济、旺季节点，开展买赠组合、试吃体验等渠道活动，“蛋求好事”、买赠联名等创意促销，将食用油与家庭刚需品关联，绑定消费场景，提升终端动销力。通过定制属地市场政策，形成样板门店经验共享与经销商表彰机制，深化厂商利益纽带，共建“市场共同体”。
品牌是市场竞争力的核心载体，品质是消费信任的生存底线。在消费者对食品安全问题敏感度攀升的当下，“非转基因”“有机认证”成为品牌赢得市场青睐的入场券。九三持续联动本地餐饮门店“夯鱼烤鱼”“偏脸子烧烤”“山河屯铁锅炖”等知名IP，联合营销场景化抢占消费心智，以有机、二酯等健康高端、功能性新品为先导，抢占健康消费新赛道，打破地域边界，以质量根基回应“消费诉求”，品牌影响力实现从东北腹地向全国覆盖。
洞察消费趋势，聚合用户口碑，九三从消费趋势发掘国民用油适用场景，打造“7717”产品矩阵体系，以大豆油为核心，覆盖高端有机、中端压榨、大众畅销全产品线，满足东北家庭烹饪偏好。同时，发起的九三“全民科学体重管理挑战赛”进入评审阶段，通过全民参与、共享激励，科普二酯油代谢原理、家庭烹饪示范等内容，传递“科学用油=健康投资”理念，强化品牌社会责任形象。
从品牌培育到渠道共振，多维驱动撬动国民品牌成长。如今，“九三好油，贵在源头”高辨识度的品牌印记深植消费者内心，品牌主张得到更多国人家庭的认可。九三将持续强化品牌布局建设，保持市场契合度，拓展渠道覆盖的深度广度，以品质夯实市场信任，守护舌尖健康生态，把牢国人“油瓶子”里的安全，推动健康理念成为全民共识，唤醒国货消费情怀，用行动践行大国粮安、食安的使命承诺。
九三粮油工业集团