名门之秀——第二代五粮春

 名门之秀 迭代新生 

五粮春作为五粮浓香公司四大战略品牌之首，浓香公司紧抓战略机遇，推陈出新，回归诠释 52 度的浓香之源，延续北纬 28 度的地理奇迹。

取岷江古河道深处的天然冰川活水、集五粮黄金配比、依托规模化 优质窖池资源、采用传统古法酿造工艺，是由中国酿酒大师与勾调大师联袂的倾心之作。酒体更具有厚重感、层次感，香气悠久、 醇厚丰满、清洌甘爽、尾净怡畅，饮时口感更丰富，饮后身体更舒适。

五粮春系出名门，在全国众多市场中具有较高的品牌认知度与美誉度，具备产能稀缺、产品稀缺、品牌稀缺、文化稀缺、经销权稀缺的五大稀缺价值。

1. 产能稀缺——限量投放，限额供应五粮春产品每年限量1.5万吨向市场投放，并实施配额方式供应市场，市场供应量维持稳定，凸显产能稀缺性，逐年实现量稳价升。

2. 产品稀缺——盲评冠军，品质如一五粮春产自中国浓香型白酒核心产区——酒都宜宾，优质产区造就优质品质，秉承五粮黄金配方，国家级酿酒大师和勾调大师倾心奉献，陶坛封储，历经时光沉淀，方成一杯上乘之作。连续多年在白酒行业各种评比大赛中获奖，2019年白酒国家评委年会上获得盲评结果得分第一，是中高端白酒品牌性价比首选。

3. 品牌稀缺——名酒基因，价值之选五粮春作为五粮浓香公司核心战略品牌，具有较高的市场美誉度，品牌价值不断攀升。2020年五粮春品牌价值达223.86亿元，白酒品牌价值位列中国最具价值品牌榜第35位。

4. 文化稀缺——千年底蕴，一脉相承五粮春以五粮文化为根，传承经典酿造技艺，同宗同源、丽质天成。一句“名门之秀五粮春，香醉人间三千年”，道出了每一滴五粮春酒都蕴含着跨越千年的酿酒文化底蕴。

5. 经销权稀缺——优中选商，扶商强商五粮春品牌原则上以地级市场为单元招商，严格评估经销商资质，控制经销商数量，即使在市场基础薄弱、品牌氛围较差的地区，宁缺毋滥。
   

包装设计沿袭第一代五粮春经典元素，外包装造型大气庄重，主体使用优雅金色，整体视觉尽显低调内敛的尊贵风格。盒体材质升级为质感更加细腻的特种纸，晶莹通透的玻璃瓶体加层次感分明的金属雕花烫金工艺，配以浅金色瓶盖，形成瓶体与盒体完美呼应，简约而不简单。让消费者充分感受到产品的价值感、尊贵感。

新增“一瓶一码”溯源管理系统，精准掌握产品流向信息，实现物流可视化、终端可视化、动销可视化的数字化呈现，对产品销售的各个环节可实行有效管控。全新多重防伪技术，防伪标签的不可复原性、不可复制性，轻松识别真伪，消费者购买更放心。

通过扫码积分兑换活动，赋予渠道及消费者更多权益。灵活多变的节点性消费者活动推广，刺激消费，提升产品动销率。全年主题性宴席推广与区域品牌性公关事件活动并举系统性传播品牌文化，立体化塑造品牌价值拉升品牌影响力。