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近几年全球经济增速减缓，除了肉眼可见的奢侈品店缩减实体店铺，我们也经常可以听到“消费降级”这个概念，公众号稀有生物这样概括“消费降级”：低价，去品牌化，物美价廉，基本功能，不是要牺牲质量，而是“去掉不必要”。消费降级的代表：拼多多（京东，淘宝的强劲对手），咱们网易严选（平价买到大牌供应链上的高品质产品），还有我们今天的主角：名创优品。
那么为什么“消费升级”和“消费降级”会同时存在呢？消费水平最终还是由经济发展水平决定的，一些一线城市的高价值人群，已经不需要通过外在品牌来证明自己的社会地位和成就了，这是会选择一些舒适、低调的产品。即便如此，“消费升级”在某些领域还是存在的，有时品牌仍是一种社交货币的存在。接下来引入我们今天想要分享的新闻，来自三十六氪。
9月24日，名创优品向美国证券交易委员会递交招股书，股票代码“MNSO”。全球独立研究机构Frost&Sullivan报告显示，2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2%，被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。
七年来，名创优品的发展可谓一骑绝尘。即使在疫情全球化发展的情况下，名创优品也能有较为稳定的营业收入。“居家好物小店”走向美股市场，名创优品到底是如何做到的？2013年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了名创优品。
名创优品对线下小件商品零售的推动，类似于小米手机对国产手机去山寨化的推动。
在名创优品成立之初，就一直遵循产品为王的理念，叶国富将其归为“三高三低”，“高颜值，高品质，高频率；低成本，低加价，低价格。”
在设计风格上，名创优品始终追求“简约风的高级感”。公开资料显示，名创优品每年在产品设计上所花的费用就超过1亿元。与此同时，名创优品的产品也更多来自于大品牌代工厂生产。早前叶国富曾对媒体直言，“名创优品的眼线笔对标的是美宝莲，牙刷对标的是高露洁，刀叉则对标的是双立人。”这也更多说明，名创优品对于产品质量的严格把控。
好的产品设计与经得住拷问的产品质量，也使得名创优品在短时间内就受到消费者瞩目。
同时，与很多中国企业出海不同的是，名创优品的“出海路”异常顺利，“良好的商业氛围、稳定的人流和品牌的适应度”成为名创优品在海外打出知名度的关键。截至2020年6月30日，名创优品在海外门店数达到1689家，海外收入占比为32.7%。
根据官方数据显示，2020财年，名创优品的毛利率高达到30.4%。相比之下，主打中高端的无印良品，毛利率常年维持在40%以上。名创优品能打出“低加价，低价格”的底气，就依托于其所搭建的全球供应链体系。
据了解，名创优品绝大部分的商品均从全球600多家供应商直接采购，在印度、印尼、美国、越南等大部分海外市场，名创优品都有本地直采项目。同时为了保证在海外门店扩张过程中商品的及时更新和补货，名创优品在每一个国家都设立了自己的物流仓库。早在2018年，名创优品就已通过与IBM的合作，打造以SAP为核心系统的全球业务运营服务平台，并对物流、运营等进行全方位的数字化变革。通过数据中台，名创优品可在前端实现对产品动线的调整，并在后端实现精的准采购补货，快速周转。
这样的数字化能力，也使得名创优品得以在疫情全球化的大背景下，第一时间洞察市场变化，并快速调整策略。
你也有消费过名创优品吗？好了，接下来让我们进入今天的科技快讯，新闻来自全球企业动态，全球TMT和全球SSD。
柔宇计划投资50亿扩建深圳面板工厂
柔宇科技展开投资攻势。该公司利用面板的弯曲特性，一直在开拓可折叠智能手机等方面的需求，计划2021年扩建面板工厂。柔宇的工厂位于深圳市郊区，占地约10万平方米，生产线周围几乎看不到工人，大多数工序由机器自动完成。该公司每年可生产280万片平板电脑大小的8英寸面板。柔宇在深圳的这座工厂于2018年投产，总投资60亿～70亿元。工厂内还有大片空地，准备用于2021年开始建设的二期工程。该公司计划追加投资50亿元左右，最早于2022年将产能提高到880万片，达到目前的3倍以上。
华为拿下摩洛哥 5G 订单
近日，华为成功击败欧洲电信运营商爱立信，与摩洛哥达成 5G 网络建设新合作，拿下该国 5G 市场。华为方面表示，将与摩洛哥电信运营商合作，进行部署和开发。
阿里巴巴已持五大快递股份
申通快递发布公告称，阿里巴巴以约33亿元人民币的总价，通过受让其他公司股权方式，溢价获得该公司25%的股份。考虑相关条款中阿里巴巴的可行权范围，若全部行使，未来阿里网络最终将累计持有申通快递46%的股份。本月稍早，阿里巴巴以66亿元受让了另一快递上市公司圆通速递的公司股份；另外，阿里巴巴还持有中通、韵达和百世三家大型快递公司股权，在快递行业的布局已经十分庞大。
简评：阿里系物流的竞争对手只剩下顺丰和京东，但阿里系几大快递的口碑一直不如顺丰和京东。
希捷专为Xbox开发的小型SSD开始预售
微软很早就曝光了自己的次时代主机Xbox Series X的内部构造，值得很多玩家注意的是Xbox终于使用上了SSD，这可以极大地提升游戏的加载速度。微软联合硬盘厂商希捷开发了可以在机器I/O处插入的NVMe SSD,看起来就像插入一张“Micro SD”卡片一样简单。并且微软宣称这块外置的SSD的速度丝毫不逊于内置的SSD，在性能上保持一致。
二季度中国智能手机均价上涨13%
来自统计机构Counterpoint Research的最新数据称，北美、欧洲、中国、中东和非洲等主要市场的智能手机销售均价在二季度均有所上扬。中国市场的手机涨幅最高，达到了13%，均价为310美元（约合2114元）。北美虽然涨幅是7%，但因为基数高，销售均价来到了471美元（约合3213元）。对于其中原因，分析认为在全球智能机销量下滑23%的同时，高端机仅下滑了8%，由此造成均价抬升。
今天的语音科技周报就到这里了，如果你有感兴趣的公司和新闻，欢迎给我们留言哦。这里是小桥君科技周报，来自网易，我们下周再见。拜拜。
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