深耕东北市场 品效声量共振！场景化触达 全域拉升九三品牌长效热度
九三粮油工业集团
为深入贯彻落实北大荒集团“深耕东北市场”战略部署，九三着力“黑吉辽地区”六大核心、七大重心市场，夯实稳固东三省市场“基本盘”，持续构建一体化发展格局，聚焦消费触点、媒体矩阵联动、共振品牌声量，通过加大品牌传播、渠道渗透、场景融合力度，品效协同与精耕渠道双向发力，抢占流量传播高地，驱动“非转基因+有机”双引擎，收获消费者心智认同，联动“品牌、产品、市场”三端协同，助推营销提质增速。
民生场景深度渗透，立体化媒体矩阵集聚品牌声量。九三聚焦东北区域，在哈尔滨、沈阳、大连、长春等地，开展高密度媒体宣传覆盖，以场景化传播触达目标人群。通过“线上+线下”深度融合，加快品牌美誉度、新品知晓度辐射式扩散，将“黑土优品”与“民族粮油”品牌内核植入百姓生活场景，形成从核心城市辐射全域、从区域认知向国民品牌升级的传播生态，为全国市场拓展筑牢坚实品牌势能。
深入洞察健康消费趋势，在国家“健康中国”战略和“体重管理年”行动的双重驱动下，九三通过精准媒体投放、完善健康品类布局，实现品牌声量与市场效益的双向突破。依托黑土地资源禀赋及科技创新优势，九三将有机、二酯油、压榨、添香等健康、功能性、畅销系列品类，通过城市公交、核心商圈LED、机场航站楼高空灯箱达成高频曝光，构建从品牌认知到消费转化的全链路健康生态。
场景化植入传播健康主张，九三首发“全民科学体重管理挑战赛”，通过新媒体、黄金商圈LED宣传“健康中国·九三护航”活动理念，提升消费者大众对品牌的认知青睐，结合家庭烹饪、科普二酯油代谢原理，推广九三大豆二酯食用油健康属性，直观传递产品价值，强化品牌社会责任形象，营造全民参与、用户分享的良好氛围，形成涟漪效应，扩大品牌辐射范围与影响力，实现品牌口碑的裂变传播。
深耕东北，辐射全国。从地域符号到国民认同，九三持续深化品牌布建，通过优质媒体覆盖、绑定消费场景、年轻化内容传播，讲好黑土优品、北大荒九三品牌故事，关联地域历史文化、情感标签，实现高频次、强关联的品牌记忆植入，通过品效融合的立体化布局，以视觉呈现传递“九三好油，贵在源头”“自然天赐，九三有机”品牌理念，提升品牌高端形象及公信力，巩固中国粮油领军品牌地位，为“健康中国”贡献民族品牌力量。
出品：北大荒九三粮油
终审：王文霞
一审：王唯俊
编辑：王克蒙
