雪韵冰城，文脉共生。2026年1月20日，哈尔滨中华巴洛克历史文化街区迎来一处全新文化地标——“九三公社”时光记忆馆正式启幕，以“祖国万岁 青年加油”为核心主题，将北大荒垦荒史诗与九三品牌初心深度交织，在沉浸式文旅体验中搭建起品牌与消费者的情感桥梁。这场兼具红色底蕴与年轻化表达的营销活动，不仅成为冰城冬季文旅的新热点，更为国企品牌打破传播壁垒、实现价值跃升提供了生动范本，值得深耕与借鉴。
作为国有粮油行业的领军者，九三集团此次跳出传统品牌传播的单向输出模式，以时光记忆馆为载体，完成了一次文旅与品牌的深度跨界。不同于常规的产品推介，这座落地百年街区的展馆，更像是一部可触摸、可互动、可共鸣的品牌成长史——馆内陈列的珍贵历史图片、老物件，复原的垦荒场景，搭配“东方红”拖拉机打卡点、怀旧体验区与情感互动墙，系统再现了复转军人、知识青年拓荒建仓的峥嵘岁月，也勾勒出九三从黑土地崛起、坚守非转基因初心的发展轨迹。更具巧思的是，活动将体验空间延伸至整个中华巴洛克街区，联动企业卡通形象IP打卡，辅以话剧、芭蕾舞、乐队现场老歌表演等文艺演出，构建起“观展+游览+体验”的立体模式，让北大荒精神与品牌理念在沉浸式体验中自然传递。
从传播成效来看，“九三公社”时光记忆馆自开馆以来日均接待旅游人员6000+，展馆之所以人流如织，络绎不绝，在于精准踩中了文化共鸣与场景创新的双重密码，破解了粮油品牌“接地气难破圈”的传播困境。在冰雪经济的热潮中，活动既契合了大众对红色文化、怀旧情怀的情感需求，又通过年轻化的互动设计吸引青少年群体打卡传播，借助线上线下矩阵发酵，成功实现“破圈吸粉”，让“非转基因、绿色安全”的品牌核心定位不再是生硬口号，而是转化为可感知的文化认同。这种“以文塑旅、以旅彰文”的营销思路，本质上是品牌文化的具象化落地——它没有局限于产品本身，而是深挖品牌背后的奋斗基因与社会责任，让品牌从“产品符号”升级为承载时代记忆与民生温度的“情感载体”，这正是国企品牌营销应有的格局与视野。
回望此次“九三公社”时光记忆馆的营销实践，其核心启示在于，国企品牌的价值跃升，从来不是单纯的曝光度提升，而是文化赋能、责任践行与创新表达的协同发力。作为肩负保障国家粮油安全、助力乡村振兴使命的国企，九三集团将北大荒精神融入品牌营销，既彰显了国企担当，又让品牌获得了持久的生命力；而其跳出行业壁垒、联动文旅资源的创新尝试，更打破了传统国企品牌的刻板印象，实现了口碑与传播声量的双重提升。
品牌建设非一日之功，营销创新永无止境。“九三公社”时光记忆馆的落地，是九三集团“十五五”品牌战略升级的生动一步，也为更多国企品牌提供了可复制的实践思路。未来，国企品牌唯有坚守初心、深耕文化、创新场景，既守住品质根基，又读懂消费者需求，才能在市场竞争中站稳脚跟，让国有品牌的魅力持续绽放，在产业报国与品牌强国的道路上稳步前行。
出品：九三集团
终审：王文霞
二审：王唯俊
一审：王克蒙
