今年的双11，时间跨度为史上最长。
相比去年，淘宝天猫平台提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。总体而言，今年“双11”从10月14日开始，较去年再次提早10天。
京东、抖音和拼多多等平台的大促时长都超过30天。战绩如下：
除了时间不同，今年的双11，平台导向和用户消费习惯也与往年不太一样！
往年，平台间一直热衷于低价内卷，互相靠低价争夺用户，但从反馈上看，极致的低价只会导致商品质量和服务下降，商家端和平台商的售后不断增加。
部分商家退货率超过50%，直播电商退货率甚至高达80%，当服饰流转在退货的路上时，不仅影响了库存周转率，也让当季品成为了“过季品”，最终不仅压垮了商家，消费者也难以买到称心的商品。
用户、商家、平台都没有因此获益，属于三输局面。
因此，今年的双十一，平台间不再一味追求低价竞争，而是转向专注于品质化发展。
事实证明，这是一个明智的选择。
来源：@虎嗅app评论区
低价军大衣熄火
品牌羽绒服重回C位
不知道您是否是去年“双11低价扫荡”的一员！
去年11月的军大衣，妥妥的流量密码——“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”多次冲上热搜。
面对动辄几千上万的羽绒服，军大衣以一两百块的价格，不仅完美实现了羽绒服的功能性，甚至还有些额外的妙用，被热捧的大学生们总结为：出门可保暖，进屋能盖被。
同样爆火的还有各类劳保用品、花棉袄、雷锋帽等，民间传伟：主打一个便宜好用、结实耐造。
但是这种新鲜感，其实并没有维持太久。
今年的双11数据显示，军大衣、大花袄数据不太乐观，反而是羽绒服品牌迎来集体爆发，高梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿，波司登成交破10亿。
其中，波司登售价超2000元的极寒保暖鹅绒服成交超过3万件，轻奢羽绒品牌高梵成交爆发，首次登上天猫服饰双11销售榜单，位列第11。
天下没有免费的午餐，一分价钱一分货。
在轮番“宠幸”过军大衣、大花袄等冬装后，消费者开始重新理性思考自己的需要，审视对于质量、舒适与服务的追求，发现跟风买军大衣、大花袄只是满足新鲜感而已， 最终还是回到了羽绒服的怀抱，而且这届年轻人更偏爱有品牌的羽绒服。
与此同时，品牌也在迭代升级后，根据消费者对于保暖兼时尚等多种诉求，推出更个性化的新品。
因而我们可以看到，波司登轻薄羽绒服、户外登山服、极寒羽绒服、高克重鹅绒服等持续热销。
（“2023波司登羽绒服规模全球领先”欧睿证明）
波司登黑科技
比鸡蛋还轻的羽绒服
去年，我们被教育了选羽绒服的三个重点：充绒数、绒子含量、蓬松度，这三个指数，都是越好越好。
但仅仅只满足这些，且不做相关的技术创新，最终我们过冬可能就是全员身披“棉被”，臃肿、厚重、不美观。
“卷王”波司登的黑科技——给了羽绒服一个新概念：“轻量绒芯”。
轻量绒芯科技有效减轻了22%的重量，不仅不会给我们增添负担感，甚至比起秋天外套毛衣层层套还要轻便许多。
例如，杨紫同款的羽绒服只有45g（根据身高体重不同有细微差异），不到一个鸡蛋的重量。
有人会问了：那么薄，够保暖吗?
波司登早就升级了羽绒服行业早期“霸道总裁式”一味盲目充绒，它花了15个月的时间研究人体不同部位的热能敏感度，又花了200多天试设备和材料，然后调试了800多次，非常科学地分部位充绒，实现“分级精准保。
这样不仅将保暖做到位了，还不用让我们重复“腰还凉着、腋下就已经热到出汗”的那种尴尬。
此外，为了减少以上情况，波司登专门为轻薄羽绒服研发了一个“热湿力平衡”专利技术（专利号：ZL 2021 2 2426221.3）。
（热湿力平衡专利技术）
简单来说，就是在那些容易出汗的身体部位加一个内胆冲孔结构，打通羽绒服里料和胆布的排湿通道，把湿气通过冲孔排出去。
穿羽绒服能想到的细节，波司登都考虑到了。
员工内购
价格体系&性价比
最后要说的也是大家最关心的--性价比。
硬核户外羽绒服不好搭配，关键是它的颜色。
极端环境下，户外羽绒服当然是越亮越绚丽更方便救援，更多都是把安全性放在前面。但到了咱们日常生活里，好搭配还得是基础色。波司登一改硬核户外羽绒服的荧光色替换成了米色、灰色、黑色这种百搭色，买一件随便搭能穿一整个冬天，日常穿去见客户也不会尴尬。
尤其是“三合一自由组合式”设计，更是把实用性做到了扎扎实实。能拆能装，不一样的天气和温度，就按照当时的场景和需要去自由搭配，一衣多穿算是被它玩明白了。
如果比较喜欢山系、工装风的，波司登这次舒适户外系列羽绒服里还有这一款。
和通体全色款不同，拼接款更灵动一些，配色也很舒服。
这次，三一全球购联合波司登推出员工内购会，羽绒服折上折，实实在在的“割肉补贴”。
一分价钱一分货，波司登舒适度高，目前内购会的性价比更高。
这个冬天，有一件舒适度拉满的波司登羽绒服就够了！
