Shopee宣布自2026年5月21日起上调普通本地卖家佣金及预售服务费。时尚、快消、生活方式等多品类费率普遍上调，电子类多数保持稳定。新规新增8%税费，仅普通本地卖家适用，商城及跨境卖家不受影响。
平台同步优化规则：放宽预售占比上限、将周六纳入履约工作日，并对民生刚需品实施佣金减免，旨在改善平台供给与商户经营生态。
进入5月后，随着东南亚地区进入高温高湿季节，Shopee多个站点消费趋势显现变化。用户对防晒、持妆、降温及户外通勤等场景需求显著攀升。
据知虾数据显示，泰国（21.82%）、越南（20.93%）、印尼（18.15%）仍是Shopee整体销量核心站点。但跨境销量结构呈现新趋势：巴西（23.12%）、菲律宾（22.68%）、泰国（21.52%）及马来西亚（16.83%）成为跨境主战场，反映卖家正向竞争较缓、流量增长更快的新兴市场聚集。
菲律宾市场近期在美妆、防晒、居家及功能型产品需求增长尤为突出，平台活跃度持续提升。相较之下，印尼虽整体体量庞大，但跨境销量占比仅0.06%，本土卖家竞争强度居高不下。
Shopee卖家需重点关注跨境渗透率及类目竞争密度，知虾数据可提供直观洞察。
居家生活类目稳定增长
马来西亚站点近30天销售数据显示，居家生活类目占比达23.88%，居所有类目首位；跨境销量占比亦达17.22%，仍是平台核心流量池。
当前增长重点已转向"功能升级型产品"。如304不锈钢保温杯月销12.67万件，体现消费者对高颜值、便携化、吸管设计的需求提升。产品材质与使用体验关注度同步上升，"304不锈钢""无缝铸造""防漏结构"成为关键转化因素。
图源：知虾-热销产品
卖家可拓展颜色SKU及关联销售（如杯刷、杯套、便携背带），并延伸至运动水壶、车载冰霸杯等细分领域提升客单价。
宠物互动型产品需求上升
Shopee宠物类目增长加速。知虾数据显示，笼中老鼠逗猫玩具周销超1万件，月销达5.29万件，稳居宠物玩具类目榜首。
图源：知虾-商品详情
产品结合毛绒老鼠、羽毛尾巴及金属笼结构，满足宠物陪伴与解闷需求。相比传统逗猫棒，耐用性提升带动复购增长。自动逗猫器、猫抓板等"情绪互动"型产品亦显流量上升趋势，适合短视频内容营销。
图源：知虾-热搜关键词
防晒与户外产品进入旺季
东南亚"硬防晒"需求全面爆发。防晒袖套月销12.76万件（环比增14.77%），防晒手套达7.03万件；墨镜及防晒手套搜索指数分别达27.46万与35.84万。
图源：知虾-商品详情
图源：知虾-热销商品
越南、泰国、菲律宾等摩托车通勤主流市场，已形成防晒袖套、手套、防尘眼镜、防晒帽及面罩的完整消费链条。UV400防尘眼镜月销23.34万件，凸显多场景季节性流量优势。
套装组合策略（如骑行防晒组合）更契合Shopee用户消费习惯，可有效提升客单价。
美妆个护转向气候适配
越南美妆市场集中于"控油、防汗、持久"方向。DAZZLE ME哑光定妆喷雾月销超30万件，持妆能力成核心需求点。
图源：知虾-热销产品
男士个护同步增长，Menitems造型发蜡月销近30万件。TikTok男士发型内容推动下，发型管理需求持续攀升。气候适配型产品（防汗底妆、清爽护肤等）仍具增长潜力。
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健康与功能型产品崛起
功能型消费需求加速释放。维生素C+锌补充剂近30天销量达27.93万件，居保健食品类目首位。
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TikTok内容助推下，"提亮肤色""减少黑斑"等关键词带动大量搜索。功能型穿戴产品同步增长，BEBECHIC环形护腰矫姿带月销5.81万件，精准匹配学生党、办公室人群及手机重度用户需求。
图源：知虾-热销产品
卖家需关注保健品及医疗相关产品的站点合规要求。
蓝海关键词洞察
知虾数据揭示潜在商机：马来西亚站点蓝海值较高的关键词包括kitchen、perfume、tool、keychain等。
图源：知虾-蓝海词分析
这映射用户需求向细分场景延伸——厨房收纳、香氛经济、DIY工具及小饰品等方向，兼具高搜索热度与可控竞争压力。头部卖家已通过知虾提前布局季节性产品及潜力细分类目。
各站点核心趋势
