台湾农业如何实现一二三产业完美融合、引领世界

台湾是祖国的宝岛，与大陆隔台湾海峡相望，地处亚热带地区，气候温暖，雨量充沛。

台湾农业发展也经历了由数量增长到质量提升，再到产业经营和效益农业的三个发展时期，目前已进入了以休闲观光农业为主的现代农业发展阶段。上世纪九十年代初期，台湾率先提出发展“精致农业”，推动了农产品分区产出和分级销售体系的建立。后来，又提出发展“休闲农业”，推出一批“休闲精品”，引领台湾农业向更高层次迈进，进一步促进了农业与二、三产业的融合。

首先这应该得益于休闲观光农业这种业态的独特性。

每一个导游都是品牌最卖力的传播者；因为一个导游，完全有可能改变游客，让游客成为品牌最忠诚的第二传播源。正是基于这一理念，台湾的每一个休闲观光农场都十分注重这一“导游”环节。图为“绿世界”导游正在不遗余力推介。

“飞牛牧场”导游告诉游客，在“飞牛”，农产品有四次消费：第一是养牛，第二是杀牛（屠宰、加工），第三是卖牛（牛肉、牛奶）；第四是吹牛（文化创意）。“四消”的概念，其实正是品牌的四次传播，构成了整个产业链的完整传播。图为“飞牛牧场”导游在“吹牛”。

体验性营销在农产品营销中最具优势，通过直接、鲜明、生动的展示，游客不仅对品牌的印象十分深刻，而且信任度将大幅度提升。图为“台一农场”工作人员正在向游客展示蜜蜂酿蜜的过程。

“清境农场”的风筝节即将拉开帷幕。该农场每年策划举办各类活动，聚集人气，吸引游客。品牌正是通过这一个个活动，被不断强化，被反复传播。图为工作人员正在布置风筝节现场。

如何卖茶，台湾的农场不仅常常将休闲、品茗、擂茶、餐饮结合在一起，通过各个环节强化消费者对品牌的印象，而且往往自费建设文化馆，将茶文化普及作为第一步，虚（文化）实（产品）结合，提升产品附加值。图为“光君茶业公司”董事长彭乾道在“彭风茶文物馆”中亲自为客人进行讲解。

休闲农业必须有一定的规模才能形成景观效应和产业集聚效应，才能由点成线、成片，为城市旅游者提供一日、两日乃至多日的旅游产品组合，从而提高经济效益

来源：中国房地产商学院