现阶段文创设计产品市场如何？未来又会怎样发展？

文创设计风口来了

随着人们对精神追求的比重的提高，文创产品、旅游产品逐渐兴起，许多创业者也开始选择在文创设计产业中崭露头角，以博得一席之地。

选择文创设计产品作为创业切入点，是因为其做起来比较容易，周期短。但如果想要做好文创设计产品，需要在做之前想好营销方式，让文创设计企业可以持续做下去，只有这样，企业的价值才能体现。

现阶段，文创设计产品较之以前有很大提高，国内开始重视开发有设计感的产品，开始重视设计水平。在开发文创设计产品的同时，企业也重视对衍生品的开发；伴随着文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，如景德镇陶瓷等。此外，通过借鉴国外的设计理念，也开拓了我国设计师的眼界，提高了设计水平。

品牌文化底蕴是关键

企业在文创产品的开发上拥有自身特点并具有品牌文化底蕴，是其保有市场竞争力的重要因素。

这几年来，我国台湾台北故宫博物院的“朕知道了”胶带、北京故宫博物院的“朝珠耳机”、苏州博物馆的“秘色瓷莲花碗曲奇”等衍生品都为人称道。虽然文创设计品十分活跃也取得了不错的成绩，但依然存在问题。

文创设计品缺乏大品牌、大公司做统领，很多地方的小创意公司或博物院难以形成规模性开发，也缺乏经营支撑。虽然许多产品销售额不断攀升，却难以有叫得响的品牌刻在消费者的心里。同时，现阶段文创产品缺乏营销能力，即使生产出来也难以销售出去，导致企业发展缓慢。

我国文化创意产业发展过程中，存在文化创意和设计能力不足、博物馆馆藏资源没有得到充分开发、文化产业链不健全、文化溢出效应没有充分发挥等问题，很多都与文创衍生产品有关。

针对文创产业现存问题要解决要做到以下两个方面：一方面是吸纳众多优秀设计师满足纸质、陶瓷等各个设计端的需求，汇集国内外优秀设计师设计出既具有功能性又具有实用性的产品奉献给消费者；另一方面要突出“全案开发”的优势，即丰富产品线、注重产品运营等，正在投入制作的少林寺和兵马俑等产品都十分关注运营环节。

文创未来趋势和前景

文创设计品行业未来有两大发展趋势：一是衍生品、非遗产品等都要提高设计水平，同时加强外观、便利性、实用性、舒适感等，提升设计价值；另一方面，应用更好的方式营销，结合互联网和大品牌做“文化电商”，同时注重产品营销，如在影视剧中植入文创产品或是与网红结合推出等。

综合政策、市场需求、投资盈利率等因素，文化产业包括文创产品的投资热将会长期存在。领先技术和创新理念成为企业做大做强的关键，文化产业是创新和科技含量较高的门类之一，这些也将成为文创设计业的未来趋势。

当然，除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外，未来还需丰富文化体验形式和文化业态，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间。

来源：文创中国周报