老字号承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。虽然目前我国一批老字号企业发展势头良好，但老字号发展还存在着传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题。近日，文化部、知识产权局、旅游局、文物局等16个部委联合下发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，以促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，加快改革创新发展，进一步弘扬优秀文化，拓展品牌价值，充分发挥其在稳增长、促消费、惠民生中的积极作用。
阿里研究院发布“2016年度中华老字号电商百强排行榜”，通过大数据方式对老字号品牌进行电子商务维度测评。结果显示，恒源祥、回力和茅台名列老字号电商排行榜的前三甲。其他入围前10位的还包括永久、五粮液、三枪、凤凰、红双喜、云南白药和洋河。
从行业分布来看，入围本次中华老字号电商百强排行榜的品牌，主要分布在食品餐饮、酒类、茶叶、日用家化、服装鞋帽、中药、文化乐器等行业，其中又以食品餐饮、酒类和日用家化较为集中，这三个品类入围品牌分别占据了33席、19席和15席，合计占到了百强的67%.看来“吃、喝、用”是消费传承最成功的3个领域。
从地域分布来看，来自东部沿海地区的百强为82家，只有18家来自中西部，这也同老字号品牌的地理分布相吻合。从省份来看，上海23家，是老字号电商百强最多的城市，浙江、北京分别以19家、16家入围老字号位列第二、三位。
当前部分老字号面临经营困难的情况，有统计显示，国家商务部认定的2000家左右中华老字号中，保持正常运营的大约只有30%.
目前，经商务部认定的中华老字号共有1128家，平均有160多年的历史。调查显示，截至2015年年底，这1128家中华老字号中，发展势头良好的占40%，持续稳定经营的占50%，但仍有10%的企业因为机制僵化、观念陈旧、创新不足、传承无力等原因，身处困境。
政策要点：
目标任务：通过促进老字号改革创新发展，使老字号保护、促进体系进一步健全，管理体制更加完善，形成中华老字号、地方老字号多层次共同繁荣发展的局面，从中培育出一批文化特色浓、产品和服务质量优、品牌信誉高、市场竞争力强的老字号。
重点任务：
●推动老字号传承与创新，提高市场竞争力。支持老字号传承和创新传统技艺、线上线下融合发展、 创新经营管理理念。
●加强老字号经营网点保护，优化发展环境。加强老字号原址风貌保护，促进老字号集聚发展。
●推进老字号产权改革，增强企业自主发展能力。深化老字号企业产权改革，注重发挥老字号品牌价值，推动老字号积极对接资本市场。
保障措施：实施动态管理，开展广泛宣传，加强知识产权保护，加大政策支持力度，形成多方协调的有效工作机制。
来源：中国产业经济信息网
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