今年世界杯期间，一条关于年轻球迷为了不耽误观战助威而提前穿上纸尿裤的新闻引起了媒体的关注。在发笑于国外球迷痴迷的同时，我们也看到了成人纸尿裤在欧美国家的普及程度之高。据一份国外报告的预测，到2017年，全球的纸尿裤市场规模将达632亿美元，潜力巨大。
海外市场技术成熟
成人纸尿裤是供成人使用的纸尿裤，其受众群主要是行动不便、瘫痪、失禁的老年人或成年人，也有部分提供给那些因长时间忙碌而不方便如厕的人。
成人纸尿裤的历史并不久远——大约半个世纪以前，世界上第一片纸尿裤诞生；上世纪80年代，高分子吸水树脂由日本引入纸尿裤的制作材料，更好的吸水性使这一材质被誉为纸尿裤制作的“第二代芯体”；随着发达国家逐渐进入老龄社会，成人纸尿裤开始作为护理用品中不可忽视的一员得到了商家的关注，其技术和市场占有量发展迅猛。
成人纸尿裤不仅在欧美发达国家普及度高，位处中国邻邦的日本，其成人纸尿裤行业也已拥有了一个相当庞大的市场份额。
作为全球第三大经济体，日本亦是全球人口老化速度最快的国家，在上世纪70年代就已显现出进入老龄化社会的苗头，于上世纪90年代正式跻身老龄社会行列。时至今日，日本65岁以上老人已占据总人口的20%，成为世界上老龄人口比例最高的国家。快速增长的老年人数量不仅对日本社会的劳力结构、社会福利等政策提出了新的要求，同时也刺激了“银发产业”的飞速发展。
据今年初的一项调查显示，近年来，日本的成人纸尿片市场每年可获得6%~10%的增长，年度销售额可达1400亿日元（约83.78亿元人民币），其成人失禁用品的市场渗透率也在世界范围内名列前茅，数字高达80%。就在去年，日本成人纸尿裤的销量首次超越了婴儿纸尿裤。而日本的纸品生产商也正在着力于扩充成人纸尿裤的生产规模，以应对急剧增加的市场需求。
国内市场渗透率待提高
随着生活水平的提高和思想观念的转变，成人纸尿裤在中国市场上也开始崭露头角。但受到观念、价格等因素的影响，在发达国家已经相当普及的成人纸尿裤在我国还未完全打开市场。
据调查显示，目前，成人纸尿裤在广大的农村市场基本处于初期导入时期，市场渗透率不足1%，在二三线城市的市场渗透率约为3%，在一线城市的市场渗透率约为8%，比起国际发达国家尚有近10个百分点的差距。
为了规范成人纸尿裤行业的发展，提高生产厂家的技术水平，并为消费者提供更为安全、舒适的护理体验，我国现已出台了行业相关的国家标准（GB/T28004），以明确的数字规定了成人纸尿裤生产中的各项数值：成人纸尿裤的主要渗透性能为滑渗量不大于30毫升、回渗量不大于20克、渗漏量不大于0.5克，pH值要求在4.0~8.0之间，交货水分不大于10%。这一标准的出台在一定程度上对成人纸尿裤的生产提供了指导与约束，然而在荧光剂、甲醛等方面的指标仍存在缺失。
中国成人纸尿裤的自有品牌多成立于上世纪90年代，至今仅有20年左右的历史。由于开始的时间较晚，在发展初期，这些企业多靠直接从国外引进生产线和技术，或是为国外品牌做贴牌生产成人纸尿裤。通过不断摸索钻研，企业慢慢掌握了成人纸尿裤制造的核心技术，并开始打造自有品牌。现在，我国成人纸尿裤行业已拥有近百个厂家，拥有包大人、汇泉、得安适等多个知名品牌，其丰富的产品种类可与国外知名品牌相媲美，产品市场基本覆盖全国。
然而，日渐繁盛的成人纸尿裤行业在为中国老龄化社会带来光明的同时，也遭遇了中国传统观念对于成人纸尿裤的抵触情绪。笔者在北京一些连锁超市调查成人纸尿裤的销售情况时发现，万宁、屈臣氏等时尚型超商的店铺内完全看不到成人纸尿裤的身影，而在北京随处可见的乐天、沃尔玛、欧尚等大型超市内，放满了各种琳琅满目的卫生护理用品的十余米的货架上，也只在角落放了屈指可数的几个成人纸尿裤品牌，情景很是寥落。这一市场状况，与繁荣的市场数字及品牌负责人口中的市场前景颇有些大相径庭。
提供护理解决方案更重要
据2010年第六次全国人口普查数据公报，全国65岁及以上人口为1.19亿，占总数的8.87%。到2013年，全国60周岁以上老人1.94亿人，失禁人群超过1650万人。到2040年，中国60岁以上人口将接近4亿，失禁人群在中国的数量增加也会相应快速增长。老龄人口的急剧膨胀加速了品类的渗透，市场容量不断扩大，成人纸尿裤行业即将迎来快速发展期。
中国造纸协会生活用纸委员会的调研结果表明，2011年中国成人失禁用品的消费量比2010年增长了35.5%，其中成人纸尿裤消费量增长了31.2%，明显高于婴儿纸尿裤30%的发展增速。随着中国社会老龄化程度的不断加深，这一趋势将会愈加明显。不仅如此，据数据统计，中国现在拥有将近4000万的失能患者数量，其中包括了全失能和半失能，这一庞大的市场需求也会为我国成人纸尿裤行业的发展提供动力。
在2012年4月举行的日内瓦国际发明展上，来自中国的启通科技公司推出的“护理适”老人护理系统得到了广泛关注。这一发明是通过半张银行卡大小的感应器，使印有感应油墨的成人纸尿裤可将尿湿状况直接发送到显示器或护理人员的智能手机上，使护理人员能够根据信息及时为老人更换纸尿裤。
这一发明不仅可以减轻护理人员的负担，提高护理质量，还能避免护理人员需要脱去老人衣服才能观察到尿湿状况的窘境，保护了老人的隐私与尊严。这一产品在2013年举办的香港资讯及通讯科技奖上荣获最佳生活时尚大奖等多项大奖，现已得到广泛推广。
银发时代的到来无疑将成为成人纸尿裤行业发展的最大推动力。但是，就像在成人失禁护理用品行业排名第一的瑞典爱生雅(SCA)所倡导的理念，“我们提供的是失禁护理解决方案，而非仅仅销售失禁护理产品”。在关注成人纸尿裤行业的发展并致力于使其更为完善的同时，如何为失禁老人及生活不能自理的成年人提供一个更为便捷、舒适的生活环境，也许才是我们更需要认真思考的问题。
