日前，北京西单大悦城新开了一家咖啡厅，与众不同的是，它的搭档是一家设计师商品组合店——PLAYLOUNGE，也是国内首家将咖啡吧引入时装店的潮店。在PLAYLOUNGE，你既可以选购自己心仪的服装鞋帽，也可以喝到一杯高品质的咖啡，比起的传统的购物模式，这样的消费体验更像是一种享受。
如今，已有不少服装店开启了服装店与咖啡店为一体的经营模式，并且对消费体验愈加重视。今年纽约的优衣库旗舰店首开风气，将星巴克引入店内，成为全美第一家在店内加入咖啡元素的服装零售商，以增加顾客停留的时间。在福建泉州的一家卡宾男装店里，消费者不但可以享受舒适宽敞的试衣间，还可以用店内的iPad上网浏览企业的线上店铺。如果消费者看中线上某种款式，可以直接在线上下单，还可以向搭配师咨询适合自己的服装搭配与风格。除此之外，包括七匹狼、美特斯·邦威在内的多个国内服装品牌也纷纷在终端门店中尝试增加咖啡、音乐、阅读等服务。
面对电商咄咄逼人的价格战和消费者日趋成熟的消费观念，传统服装企业开始通过扩大终端店面休闲空间的方式来适应市场变化，以体验式经营提高终端门店的人流量。跨界“联姻”已经成为众多商家追求的新时尚。
这种会所式的服装经营模式前景如何？在笔者看来，跨界合作确实是一种创意经营模式。在激烈的市场竞争下，只做单一产品经营的品牌不像几十年前那样“吃香”了，消费者的“口味”越来越挑剔，对商家提供的配套服务也越来越在意，有时，一个服务细节没到位，就可能使消费者丧失对某一品牌的兴趣。于是，跨界合作——服装混搭餐饮就成了一道“新鲜菜肴”出现在消费者眼中。这种模式不仅使消费者停留在店内的时间更长，也让消费者对品牌的风格和定位有更深的了解，并建立起良好的感情。
需要注意的是，寻找合作伙伴的时候必须严格把关，与那些同自己品牌服装风格统一的跨界搭档合作，否则将陷入不伦不类的困境之中。目前来看，咖啡店更受服装品牌青睐。咖啡店可以打造出不同情调和氛围，给消费者轻松愉快的购物体验。也有一些品牌的理念更加超前，将服装店改造成集美发、音乐、阅读休闲为一体的生活体验店。此外，还有跨界明星、跨界电商、跨界设计师等跨界经营模式。其中，既有跨界失败的案例，也不乏成功创新的例子。所以，服装企业一定不能操之过急，要在找准自身定位的前提下做出大胆尝试。
增加店铺休闲区比重，重视店铺体验经营的细节是近年来传统服装品牌企业的共同趋势。传统服装企业如果仍对于新出现的跨界经营业态持观望态度，可以先对店铺，特别是对旗舰店休闲区的细节进行升级。对于是否要选择跨界合作，选择哪些合作伙伴，传统服装品牌还应三思而后行。