海外连线丨Forever 21 、H&M等国际时尚品牌争相涌入越南市场

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大多数越南服装生产企业只专注于出口的时候，一些国际时尚品牌已经开始打入越南国内市场。Giordano、Mango、Zara、Topshop、Gap、Old Navy、Jockey、Vera、Wow、Karen Millen、Coast、Max Mara、Oasis、Predo、Charles & Keith 和 NYS都是在越南销售的品牌。越南中高端消费者对这些品牌在越进驻表示非常欢迎，因为他们不再需要去新加坡或曼谷购买新款。

据当地媒体报道，Uniqlo、Dickies、Pull&Bear、Forever 21 和 H&M也计划在越南开设门店，预计获得45亿美元的服装市场份额。

与大多数以出口为导向的公司相比，只有少数越南知名品牌在其国内市场占有一席之地，例如：Nha Be、May 10、Viet Tien、Ninomaxx 和 PT 2000。这是因为越南人均消费水平较低，从而当地企业认为本国市场相对于大型出口市场来说，规模较小。

另一方面，越来越多的国际时尚品牌发现越南市场具有吸引力。例如，Maison公司已经在越南拥有了44家分店，入驻了21个中高端时尚品牌；同样，Son Kim Fashion公司也已经在越南入驻了旗下Jockey、Vera、Wow 和 J.Bus品牌，并且该公司已与两家日本投资商合作，计划将美国Dickies品牌引入越南。

据悉，H&M近期在HCM City的一个购物中心举办了一场时装秀，同时Uniqlo今年也将在该地开设两家店铺。