编辑丨宁翠娟
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月，安踏体育用品有限公司与李宁有限公司两大运动品牌公司纷纷在香港发布了2018年上半年中期业绩。
安踏通过升级渠道、多品牌营销、“爆品”策略、研发大投入等措施，交出了赴港上市11年以来的最佳“期中”答卷；李宁将更多资源放在核心品类的拓展上，其五大核心品类带动业务强劲增长。值得一提的是，两家企业在线上线下一体化方面均做的比较出色，大大带动了收入增长。
安踏
营收超百亿，增长44.1%
财报显示，安踏半年收益超过百亿人民币，达到105.5亿，增长44.1%，创造其赴港上市11年以来最佳的“期中”答卷。此外，股东应占溢利增加34%至19.4亿元，企业毛利率为54.3%，安踏品牌产品及其他品牌产品的零售金额分别录得按年高双位数及85%~90%的增长，继续处于行业领先水平。
上半年，安踏集团新开334家门店，新升级的八代店数量已达2246家，采用全新的运动场景化设计，强化功能分区，突出安踏最新商品科技和故事卖点；并且利用数字化管理提升顾客购物体验，实现线上与线下融合，获取线下门店流量并向线上电商平台导流，形成互补与融合。据悉，安踏的九代店预计在今年底亮相。
并且，多品牌营销战略切实拉动了消费。安踏品牌自主IP“要疯”再创佳绩。克莱·汤普森的“要疯中国行”从北京到广州，途经8个城市，与3万名粉丝现场互动，并通过“要疯”微博、抖音等社交媒体与场内外几十万球迷疯狂互动，带动了消费热情。FILA宣布TFBOYS男团中人气偶像王源担任品牌代言人，不断制造公众热点，FILA与王源共同设计推出的MIND ZERO x Roy Wang限量联名鞋款，店铺发售当日千人排队，得到消费者的普遍关注。
安踏上半年的创新研发投入占总销售成本超过6%。“闪能科技A-FLASHFOAM”是安踏自主研发的高性能科技平台，已经运用于超过600万双安踏鞋类商品中。此外，其还投入了上千万资金在可持续发展领域的技术研究，致力于提高环保可再生物料的应用占比。目前安踏集团在研发设计领域在全球设有五大研发设计中心，包括美国、日本、韩国、香港和中国大陆，共有专业人员将近1200人，包括近百名来自12个不同国家和地区的科研专家。
上半年，安踏品牌连推爆款，带动了品牌的升级。A- FLASHFOAM闪能科技作为最主要的科技平台，系列产品三个季度贡献销售额24亿元。KT3- ROCCO美国上市当天，售价超千元币，引发美国千人排队购买，也创下了中国品牌的新形象。2018年安踏与NASA美国国家航空航天局跨界推出的SEEED系列篮球鞋成为安踏电商平台上的绝对爆款，上线两小时售出一万双。C202马拉松定制跑鞋和“安踏老爹鞋”也出现了抢购热潮。
安踏一体化产业园已于今年上半年试运营，智能化的物流中心将于8月底正式投入运营，既拥有整个集团的物流高效大后台，也是安踏集团的商品大数据中心。这一集成大数据、人工智能、先进物流配送系统的“最强大脑”将加快安踏供应链的变革升级，深化“快反模式”，满足消费快速变化的需求，对于传统的“期货模式”升级，助力安踏2018全年业绩实现新的突破。
李宁
净利润2.69亿元，同比增长42%
2018年上半年，李宁实现收入47.13亿元人民币，同比增长17.9%；净利润2.69亿元，同比增长42%。
中期报告显示，李宁电子商务渠道收入已连续多年保持高增长率，随着市场对产品认同度的提升及自营店铺运营能力的持续改善，直接经营销售收入增幅较去年同期明显改善；随着经销商的渠道运营能力、终端销售能力的加强，集团增加了对经销商的期货订单量，特许经销商收入同比也涨势良好。
李宁管理层也表示，李宁上半年五大核心品类带动业务强劲增长，这也是其将更多资源放在核心品类的拓展的表现，如跑步鞋上半年售出132万双，新品六个月售罄率高达70％，篮球鞋上半年售出接近15万双，新品六个月售罄率约67%。在功能性产品方面，未来将继续探索运动与时尚，娱乐相结合，提升产品竞争力。
李宁整体零售流水（包括线上及线下）实现10%~20%增长。整体同店销售2018上半年实现高单位数增长，渠道库销比持续改善。截至2018年6月30日，中国李宁销售点（包括李宁YOUNG）数量共计6898个，较上一季末净增加168个，本年迄今净增加463个。
李宁方面表示，在渠道拓展商，未来将基于数字化的渠道优化于会员营销，线上线下一体化增加门店及网络销售机会，捕捉热点话题，提供多样化线上体验。如2018年上半年体验店铺达27间，平均面积为445平方米，参与运动体验人数超过2万人，未来将发力高效大店的改造，持续拓展高效运营的盈利渠道，深圳来福士第二季度同店销售增长高达190%。
资料来源丨泉州商人、中国服饰
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