春季家纺展，六大看点轻松get！

为迎合年轻群体的个性需求，诸多家纺品牌也开始深度改造自身的产品策略，深化企业的供应链改革，共同完成新品孵化，让新品一经面世就成为爆品，一种全新的标准和趋势正在行业内形成。背靠天猫平台自身的大数据优势，天猫家纺成为了这一轮家纺业变革中，最懂得年轻人需求的平台。其将“互联网+”的销售模式与传统家纺行业有效结合，利用互联网优势、天猫的C端用户群及影响力，进一步扩大了家纺品牌的影响力。

天猫家纺联合品牌精选整合了床品、毛巾、浴巾、家居用品等各品类的年度销售TOP产品以及品牌新品，共同打造出主题为“25小时舒适上瘾”的潮流家纺展。使家纺产品的年轻化、个性化得到凸显的同时，也为消费者带来极致的互动式沉浸体验。本次集结的品牌阵容十分亮眼，包括罗莱、LOVO、水星、多喜爱、梦洁、康尔馨、塔山、太湖雪、钱皇、百逸雅、朴西、简柔、最生活、大朴等多个品牌,为行业带来了线上线下无界互联的最in体验。

整个天猫潮流区共分为三大主题区——视觉上瘾区、触觉上瘾区、心灵上瘾区，每个区域都有不同的舒适体验。来24 ⅓ hour 柔软着陆港，带你从视觉、触觉、感知获得愉悦；来24 ⅓ hour 梦游世界，成为梦游届的网红不是梦；来24 ⅓ hour 心灵放生中心，带你放松心灵，舒适自我。除了三大区域，还有“瘾料”制造实验室，弃疗边缘等区域。“瘾料”制造实验室是全场最热闹的地方，罗莱家纺展示了其泰国乳胶护颈枕，水星对其可水洗蚕丝被作了介绍，太湖雪针对真假蚕丝的鉴别做了现场实验与科普......吸引现场观众纷纷拍照围观。

通过此次天猫家纺联展，不难发现，2019年的家纺行业新风向已经应运而生——越来越多的品牌在产品设计上，无论是色彩还是图案，都开始贴合年轻人的审美品位。而材质方面，也正在建立新的优选标准，严格把控优质原产地出品。在服务上，则进一步降低消费门槛，尽可能提供一站式的服务。

3月12日，由中国家用纺织品行业协会指导，江苏悦达家纺有限公司发布的“悦达家纺2019/2020 色织大提花面料流行趋势” 启动仪式在上海国家会展中心5.2号馆，K22展区举办。

“悦达家纺2019/20色织大提花面料流行趋势解读”则于3月13日上午举办，此次面料流行趋势发布以“蔓延、本源、觉醒、触动“为主题，作为中国家纺协会首次指导发布的行业专项趋势，进行了为期3天的产品实物静态展示。同时，悦达还带来了一场以”功能性纤维在家纺中的应用”为主题的论坛。“本次发布以精准的研发和顶尖的设计将为悦达家纺品牌及中国家纺面料产品设计研发提供设计方向，全方位体现悦达家纺行业领跑者的原创力与前瞻性”，江苏悦达投资股份公司副总裁、悦达家纺集团董事长王圣杰在开展当天的趋势发布会上这样说道。近年来悦达家纺主要从以下几个方面着手，精心培植终端品牌。

一是，引领色织大提花面料的流行趋势。2018年，悦达家纺研发团队和意大利康斯坦丁设计团队紧密合作，就“悦达家纺2019/2020色织大提花面料流行趋势”进行研发，立足于悦达家纺品牌定位，深耕悦达家纺品牌大提花设计优势，结合当下新生活方式、新消费主张下的中国市场需求，双方在趋势概念主题预测元素、色彩、花型、风格和材料等方面进行设计规划，推出了新概念、新工艺、新花型和新产品。

二是，坚持创新驱动和品质第一的发展战略。多年来，悦达家纺始终以消费者为中心，在产品研发设计与品质升级方面不断努力和持续改进，品牌的知名度和美誉度得到了快速提升，市场占有率和覆盖率逐年增加。未来，悦达家纺将以“消费者对美好生活的向往”为原点，以“时尚、科技、绿色、环保、健康”为设计理念，不断创新，以满足广大消费者的需求，为消费升级和行业转型发展做出应有贡献。

中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示：此次发布代表着悦达从生产型企业向研发、品牌型企业转变，这不单单要求企业要有很强的研发能力，也需要企业对政治、经济以及人文需求有系统的了解。未来，希望大企业能带头研发，让越来越多的企业重视研发，掌握市场话语权，让家纺企业从跟随市场走向引领市场，从跟随潮流走向引领潮流。这对企业高质量发展、提高产品附加值意义重大。

3月12日，“震泽丝绸杯·第四届中国丝绸家用纺织品创意设计大赛”启动仪式在上海国家会展中心5.2馆震泽展区举行。

震泽镇党委书记陈琦在致辞中表示，在“一带一路”战略的倡导之下，丝绸再次成为彰显中华民族文化自信、深化国际合作共赢的重要纽带。“震泽丝绸杯·中国丝绸家用纺织品创意设计大赛”，始终以此作为办赛宗旨，通过三年持续办赛，“震泽丝绸杯·创意设计大赛“品牌已经在行业闪崭露头角，并获得了广大业内知名院校师生和设计团队的踊跃参与，获得了许多海外独立设计师的认可。

江苏丝绸在苏州，苏州丝绸看震泽。当前，震泽正积极建设中国丝绸小镇，希望通过震泽丝绸杯家纺设计大赛、震泽创投母基金建立等，努力推动和帮助震泽丝绸家纺产业转型升级。中纺联副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，此次大赛对获奖作品的开发种类更丰富、品类更新颖、在落地性上有了更好的突破，对参展选手和企业来说是一件双赢的事；参展的家纺企业将蚕丝制成家纺用品、蚕茧制成花朵、桑葚泡酒、桑叶制茶等，对蚕的创新、综合利用可谓达到了极致。未来，希望企业更加注重渠道的搭建，关注市场的潮流动向，更好的引领消费需求。

目前传统家纺经销商存在五个痛点亟待解决：品牌认知度低、门店进店率低、用户关系粘度差、产品动销率差，库存压力大、门店费用高，运营成本高。南通家纺中部分优秀的单品家纺品牌企业自发组成了品牌产业联盟“壹加家纺联盟”，革新经营理念，转变营销模式，推出“生活方程式”这个家纺新锐品牌，在本次春季家纺展会上全新亮相。

联盟内企业的产品十分丰富，床垫、枕芯、化纤被、蚕丝被、羊绒被、羽绒被、四件套、婚庆产品、窗帘、毛毯等家纺全品类的产品全部囊括。而且联盟十几个成员企业无一例外为“罗莱”“富安娜”“梦洁”“水星”“黛芙妮”“南方寝室”“远梦”等一二线品牌企业作ODM产品输出和OEM贴牌加工，具有极强的品类家纺研发能力和市场影响力。

在商业模式上，“生活方程式”将以“城市事业合伙人”的商业体制面向全国招募志同道合的人士加盟到品牌的商业计划中。打破了传统经销商、代理商、批发商的经营模式，践行“共创、共享、共赢、共生”的经营理念，联合业内有远大事业理想和人生抱负的精英人士，共同打造品牌的商业帝国。

“比目鱼Saas云平台”和“ibim”VR实景体验也是生活方程式的一个亮点。SaaS是Software-as-a-Service（软件即服务）的简称，随着互联网技术的发展和应用软件的成熟， 在21世纪开始兴起的一种完全创新的软件应用模式。生活方程式所打造的“比目鱼SaaS云平台”中涵盖了仓储、物流、零售等等，通过把大数据放到云平台不仅可以对消费者进行画像分析，来满足消费者的购物需求；商家因此也会从中赚取利润，并使得采买过程更为便捷、轻松。

“ibim”VR实景体验则通过高科技手段和信息技术解决消费者购买场景的匹配性问题，提高消费者购买的趣味性和转化率，突破了传统店铺销售的“空间限制、时间限制、成本限制、客单价限制”，从而大大提升了店铺的盈利能力。据相关负责人介绍，生活方程式的VR实景体验还原度高达90%，可以十分清楚的看清家纺产品的材质。如果将其投放到线下社区店和旗舰店，将会起到十分良好的效果。

在开展第二天的5.2号馆K45论坛区，来自家纺展的企业代表就各自领域的新成果、新趋势等方面，分享了行业内较为前沿的观点，吸引了诸多现场观众纷纷驻足观看。

1.智能化互动平台

据青岛云裳羽衣物联科技有限公司总经理孙传滨介绍，海尔衣联网生态平台打破了传统产业上下游封闭的商业模式，让“厂、店、家”上下游产业链融为一体，形成了一个洗衣机企业、服装企业、洗涤剂企业等共创共赢的生态平台，不仅为资源方、平台方实现价值增值和资源赋能，也为用户提供从衣物到鞋靴，从洗涤、护理、存储、搭配、购买等全流程的解决方案。

无印良品，以简洁的产品设计，赢得不少文艺青年和中产阶级的“芳心”。北京无印良品家居用品有限公司总经理马涛以“我们”“机遇”“换道”三个点为关键词，简要介绍了无印良品的总体概况。他表示，无印良品是一家科技化、平台化的公司，根据消费升级的需求把生产端和消费端搭建成为一个全频道的互动平台，并为消费者提供新时代生活的基本生活产品和生活方式。此外，中国家用纺织品行业协会原会长杨东辉也亲临现场对无印良品高度评价：“无印良品一贯追求的是绿色与健康，经过不断推陈出新，始终牢牢把握住时尚的命脉，筑就了今日的辉煌。”

2.自动化解决方案

上工富怡智能制造（天津）有限公司是上工申贝集团成员企业，致力于裁剪与缝制的自动化柔性改造，在家纺自动化方面大量投入研发，并取得了丰硕成果。公司家纺设备部总经理刘志方以几种主要被芯结构为引，提出了美式胖被的自动化生产线解决方案，并采用短视频的形式让解说更为直观，使观众易于理解。

易绣（杭州）科技有限公司凭借十多年的刺绣数字化技术优势推出了易绣定制集成设计系统，以设计+助推对接产业转型升级，是工业4.0数字化工厂方案（易绣定制集成设计）的提供方。公司总经理徐伟光对其智能网络刺绣机进行了主要功能介绍，并表明了公司的对接方向，即整合需求方终端和供应链端工厂，致力于为品牌商打造零库存一站式刺绣定制服务解决方案，从而形成产业品牌，移动端、生产端完美物联融合。

3.功能性健康家纺

成都晓梦纺织品有限公司为中国最大苦荞绿色食品研发企业——环太集团全资子公司。是国内唯一一家专注于苦荞草本、草本石墨烯大健康家纺家居创新设计、研发生产的企业，目前已形成以苦荞草本为核心，涵盖草本石墨烯大健康家纺家居的产品体系。“由石墨烯模组发热激发草本配方药理香氛，结合石墨烯最契合人体的远红外，可以提高人体机能，从而舒缓各亚健康状态，提高睡眠质量。”公司总经理刘以海如是说。

青岛百草新材料有限公司总经理甄丽对其百草系列纤维品牌如百草薄荷、百草丝麻、百草板蓝根等进行了推介。在演讲中，她多次强调了植物功能性纤维自身所具备的优势，并表示天然植物功能性纤维终将引领潮流，而不是化学助剂，并对此其未来良好前景表示期待。

1.三利毛巾——推进品牌年轻化

三利毛巾近年来一直以“品牌年轻化”为品牌的核心战略，产品理念转向个性化、功能性和享受型，不断的研发个性化产品，并将大众化产品精细化，成功打造了抗菌、有机棉、美肌密语、寂等系列产品以及Tag# 潮牌毛巾等知名单品。“当前整体经济下行，行业发展趋缓是在所难免的，但机遇依然存在。未来，公司将一如即往的推进“品牌年轻化”的战略，通过各种跨界合作，产品创新，不断塑造品牌的活力。在深化原有品类和渠道的同时，将重点打造”一次性洗脸巾“产品，这是一个趋势型产品，增量市场，会给三利毛巾带来新的发展动力。”负责人如是说。

2.美颜纺织——只做一条好毛巾

河北美颜纺织品制造有限公司是一家以“只做一条好毛巾”为理念的家纺企业。致力于为客户呈现高品质的家纺生活用品。公司在长期和国内外一线家居、商超品牌合作过程中积累了丰富的代工经验，主要产品包括毛巾类、套巾类、床品类、家纺礼品等四大品类，产品线涵盖了高中低档各种材质，注重生态环保符合国标要求，从产品到设计，为客户提供一站式的纺织代工解决方案。对于此次展会，美颜纺织的相关负责人表示，“此次参加家纺展收获颇丰，来往的客流门庭若市且含金量较高，达到了预期的参展效果。”

3.最生活——好棉花缔造好毛巾

“市面上的很多毛巾，为了手感顺滑，添加了太多柔顺剂，很伤皮肤；而且，有的毛巾因为用了不好的材料，极容易掉毛；在潮湿环境下，也更容易滋生细菌，简直是护肤的死敌”，最生活展位的负责人告诉记者。作为G20官方指定的毛巾品牌，最生活本次推出了“国民系列毛巾及浴巾”，制作毛巾的原材料，则选用中国最好的棉花：“棉花皇后”阿瓦提长绒棉。对于未来的毛巾趋势，负责人表示，有的厂家会在毛巾中添加柔顺剂，这相当于给毛巾打了一层蜡，直接影响吸水性；而且化学物品，对身体终究是不好的，所以采用好棉花才能成就好的毛巾。