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日来，我国新冠肺炎疫情已经得到有效控制，很多人都在预测疫情结束后爆火的产业。前瞻产业研究院在不久前发布的“疫情下的新机遇”一文中指出，2020年可能爆发的20大行业有：
其中与纺织行业有关的包括：口罩、体育和智能家居行业。疫情期间《纺织科学研究》已对口罩行业进行过多次详实的报道，详情点击查看：
2、口罩日产量突破1亿只，核心材料熔喷布你真的了解么？虽然疫情对我国体育服务业产生了一定影响，但得益于我国体育用品产业较大的发展空间，以及消费者对体育活动参与热情的高涨。疫情结束后，体育产业有望得到高速发展。
对于以创造线下“体验”和“参与”机会为核心价值的体育产业来说，新冠肺炎疫情造成的影响可从短期和长期来看。
前瞻产业研究院的分析指出，短期来看，新冠肺炎疫情对体育产业中的体育服务业发展将会带来较为明显的影响，突出表现在体育竞赛表演、体育场馆运营、体育用品及相关产品制造等线下聚集性领域。对于体育传媒与信息服务、体育游戏产业等线上体育服务领域影响较小。
而从长远角度来看，此次疫情不会改变我国体育产业的蓬勃发展之势，相反，人们会更加注重身体健康状况，提升参加体育锻炼的热情，进一步激发对体育用品的消费。
根据弗若斯特沙利文统计，在运动参与程度上，2018年中国19岁以上的居民参与常规运动的参与率为18.7%，而美国这一数字达到35.9%（常规体育运动参与率指各年龄段内每周至少参加三次体育活动的人口比例）。
在运动鞋服的消费上，2018年中国居民购买运动鞋服的消费占总鞋服类消费的比例为12.5%，而美国达到31.8%，其他发达国家如英国、日本、韩国和德国的这一比例也在24%~28%之间。相比之下，中国居民无论在运动参与程度，还是运动鞋服的消费程度上，均有较大的提升空间。疫情结束后，体育用品产业有望得到高速发展。
“居家健身”
引发新场景消费热潮
二手交易平台转转发布的数据显示，疫情爆发初期，转转平台运动健身品类商品交易量环比增长超过40%，除运动服饰外，像瑜伽垫、瑜伽球、弹力带等可锻炼肌肉、减轻体重的小型健身器材成为热销商品。
尽管今年3.8妇女节期间，大多数人还宅在家中，但一些运动品牌仍不遗余力地推出各种促销举措，安踏品牌主打联名款，为切合女性节日的主题，与迪士尼联名推出“花木兰”系列。此外，安踏还与可口可乐、百雀羚公司分别推出联名款。李宁以推出华晨宇同款作为活动头牌，发售一系列与敦煌博物馆合作的复古产品。众多品牌的这一系列举措似乎也佐证了“宅家运动用品市场”大有潜力可挖。
把握这三大特点
引领体育用品消费趋势
面对具备发展潜力的体育用品市场，越来越多的服装品牌跃跃欲试，然而在大力拓展市场的同时，了解当今中国运动市场的消费者行为及趋势至关重要，ISPO（亚洲运动用品与时尚展）主办方日前发布了《中国运动市场消费者价值取向研究白皮书》，报告指出了中国运动市场消费行为呈现的7大趋势，具体包括：简约、健康、自然、社群、认可、自由、成功。小编特摘编了与纺织服装产业相关的消费趋势，以期对品牌商和纺织服装企业有所启迪。
简 约
该趋势的表现之一，即极简风格在时尚和室内设计领域逐渐提升的热度。尤其是在上海、北京等一线城市的高端市场中，消费者对于超越时间和持久耐用的产品愈发追捧。日本生活方式连锁品牌无印良品在中国市场的成功便证实了这一点。在运动产业，同样拥有简化设计理念的公司成功潜力巨大。在中国的户外运动爱好者中，加拿大品牌始祖鸟人气颇高。该公司在设备和产品研发中尽量避免花哨设计，尤其受到享受积极且精致生活方式的消费者的青睐。
消费者开始意识到过度拥有物品会阻碍简约生活方式的形成。品牌可以通过研发多功能产品或打造线上平台的方式为产品带来附加值。
在当代的数字化转型进程中，运动品牌应该充分利用数字化工具，简化消费者旅程，为新手消费者降低门槛。
自 然
中国传统的自然观念和哲学理论在潜意识中对消费者的行为模式影响巨大。因此，体育活动和产品呈现应符合以客户为中心的特点。
随着中国中产阶级消费者群体的规模和购买力不断提升，他们开始更偏爱与自然联系紧密的户外运动和品牌形象。一站式的环境友好型消费体验正成为一股强劲的趋势。
运动服饰消费者们非常欢迎应用高科技的环保材料。让参与者能够履行对自然的责任的体育活动，往往能够登上社交媒体热搜榜，以上两个趋势都在推动体育行业的可持续发展思维方式。
季节性和区域性的湿度水平和特殊天气现象，会严重影响人们对体育活动和运动服饰的选择。例如南方5~7月的梅雨季节，低气压和稀薄的空气会导致人们不断出汗，使户外活动总频率降低。在这一时期，社交媒体上充斥着教导人们如何保持适当锻炼强度的建议。纯棉运动服或者其他慢干衣料可能会因为发霉导致用户体验欠佳，但是按照中国消费者的传统，他们会更常购买纯棉衣服，因为他们觉得纯棉衣料更易吸汗，更加亲肤。
在消费者层面，发达城市的居民更容易受到国际化的影响，并承担更大的社会责任。在数字商务媒体《华丽志》发布的《2018年度-中国新声代时尚消费白皮书》中，80.4%的受访者认为社会责任会影响他们的购买决定。在体育产业的背景下，中国消费者更喜欢使用可持续、可回收材料的体育品牌，以及设法与自然共存的体育活动。相应地，体育品牌也已开始采取环境保护举措，作为其“社会责任”层面公关策略的一部分。例如，彪马宣布在2020年实现90%的生产使用可持续材料的目标。
实现将自然元素融入体育品牌/活动的目标任重而道远；技术升级和线下活动倡议是构建负责任企业形象的两种主要方式。目前，对材料技术进行投资，以及调整制造程序可能看起来代价很高，但随着消费者对社会和环境的意识和敏感性提高，品牌只有未雨绸缪才不会被市场淘汰。
社 群
中国的体育社群是高度商业化的工具。线上社群主要由运动项目进行区分，线下社群则围绕用户的社交环境来发展。对品牌而言，找到最合适的平台或社群至关重要。
线上和线下体育社群互补的组合模式已经成功经过测试。对消费者线上线下行为进行系统的观察分析，将有助于定位更适合的消费切入点。
虽然关键意见领袖（KOL）仍然占据主导地位，但他们的实际投资回报率并不理想，尤其是在体育行业。KOC（关键意见消费者）的地位则呈现上升趋势，因为他们提供的体验更接地气。
从一种消费场景无缝过渡到另一种消费场景时，认识到消费群体本质上的多重身份至关重要。
受疫情影响，众多行业遭到严重的打击。智能家居作为新兴行业，其无接触式的交互方式，给疫情期间的人民带来安全、智能的生活体验，其优势开始凸显。长期来看，此次疫情将使得智能家居的认知度提高，行业会迎来新的发展机会。
目前，我国智能家居行业呈稳步发展的趋势。根据中国智能家居产业联盟(CSHIA)与中国信通院联合发布的《2018中国智能家居产业发展白皮书》数据显示，2018年我国智能家居市场规模达65.32亿美元。
2015-2019年我国智能家居市场规模（单位：亿美元）
2018年在我国智能家居细分市场中，家庭安防、智能照明、智能家电市场份额占比较高，分别为28%、21%、16%。此外智能影音、楼宇对讲等占比均在5%以上。
2018年中国智能家居细分市场份额（单位：%）
在出货量方面，2018年我国智能家居市场出货量达1.5亿台，同比增长35.9%，其中，智能音箱、智能灯泡和智能门锁三款产品增速最快。2019年，中国智能家居市场产品出货量共计8.4亿台，其中视频娱乐出货量最多，为3.47亿台。家庭监控安全设备次之，共计1.64亿台。
2019年中国智能家居市场分品类出货量
（单位：百万台）
在这次新型冠状病毒病毒肺炎感染疫情下，智能家居的应用主要体现在三个方面。第一，小区可安装人脸识别系统开门，避免刷卡、钥匙、把手接触式开门，减病毒传染的风险。第二，大楼室内可安装智能楼宇对讲系统和智能语音呼梯系统，可以帮助住户无接触交互控制设电梯设备，即可呼叫电梯，进一步减少感染的风险。第三，住户室内可安装声控系统，进门后声控开灯，控制窗帘等，免去给开关消毒的步骤，进门口无需洗手消毒即可开灯。
疫情下智能家居的应用
目前，我国智能家居渗透率仍然较低，2018年中国智能家居市场渗透率仅为4.9%，而同期美国智能家居渗透率达32.0%。此次疫情下，智能家居的优势显现，人们对智能家居的关注度也会进一步提升，国内智能家居的渗透率有望提升，为智能家居市场规模增长提供强劲动能。
2018年全球主要智能家居渗透率（单位：%）
编辑丨赵颖
排版丨董雅琪
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