宠物智能品牌"乐宠它"最新推出的设备让宠物实时通话成为现实。在第六届TOPS它博会现场，该设备如同宠物版"电话手表"，通过APP实现定位追踪与双向通话。本届展会汇聚1200家展商、8000余个品牌，首日专业观众成交额达7412万元，同比激增126%；"纳新采购节"8小时内成交破4200万元，增幅达150.78%。
现场展现行业"外冷内热"态势：宠物行业分析师沛路宝创始人Annie指出，新品牌"6个月内倒闭50%，11个月后存活率不足10%"。市场正从"概念营销"转向"产品技术深耕"，呈现三大趋势：宠粮竞争从"配方堆砌"转向"信任建设"；AI应用面临"真实场景"验证；渠道平台升级为"产品筛选器"。
宠粮竞争进入信任资产争夺战
配方堆砌红利已到瓶颈，行业正转向专业服务与透明生产。皇家宠物推出离乳期奶糕罐头与心脏处方粮，强化全生命周期营养覆盖，并联合淘天建立国内首个宠物客服营养学认证体系。鲜朗则通过工厂实时原料溯源屏，展示从肉源基地到冷链锁鲜的完整链路。
行业集中度加速提升，包材成本三年翻五倍（原油波动所致）挤压白牌生存空间。头部品牌正通过分阶喂养方案、专业服务认证、可溯源链路构建核心壁垒，推动行业从"成分效率"竞争迈向"信任资产"竞争。
AI应用进入场景验证期
技术落地面临多重挑战
展会现场智能设备琳琅满目，但从业者坦言多数仍停留"贴标签"阶段。小佩构建饮水机-喂食器-猫厕所互联生态，实现多宠饮水识别、进食预警与健康监测；PettiChat宣称基于阿里Qwen模型实现宠物语言翻译，但嘈杂环境下识别率不稳定。
数据驱动才是核心价值
乐宠它PetPhone实现六重定位与电子围栏预警，海外销量数万台。但业内普遍质疑：宠物穿戴设备存在"小天才手表"式错位。Annie指出，AI医疗（病理识别）与智能家居反向适配（根据宠物调整家居环境）才是真正价值点，饮水监测、健康数据等基础功能比"翻译器"更贴近真实需求。
渠道端重构行业标准
直播间升级为品质筛选器
李佳琦直播间2024年双十一直播间宠物品牌成交超5000万元达4个，国产品牌占比超80%。平台选品逻辑转向"科学养宠"：成分可溯源、工艺可验证、场景可延伸成为硬指标。2025年上半年直播间宠物用品货盘占比翻倍，市场从"食品主导"进入"食品用品并重"阶段。
三大增量方向成型
分阶喂养需求爆发：低温烘焙粮、冻干与去泪痕等功能产品崛起；携宠出行市场扩容，4月李佳琦专场上线120余款出行产品，场观破千万；老年宠物健康与服务集成场景持续深化。渠道端正从"卖货通道"转变为"定义产品标准"的引擎，行业进入残酷筛选期。
作者 / 刘纾含 编辑 / 苗正卿