亚马逊上线动态广告，可根据用户观看次数自动切换内容

这个工具的核心逻辑不复杂。它会根据用户之前是否看过某个品牌或产品的广告、互动情况怎么样，自动调整后面看到的广告内容和形式。也就是说，同一个用户在不同阶段看到的广告，不会完全一样

去年亚马逊就推出过互动视频广告，用户可以通过短信、邮件获取更多信息，也可以直接把广告里的商品，直接加入亚马逊的购物车，还有一种情况是广告主希望用户去注册服务，这种互动广告也能引导用户去注册。

去年秋季，亚马逊又给这种广告加了一个新功能。可以根据用户所在的位置来投放广告，这样可以确保当地有配送或者送货。今年春天，亚马逊把这种广告扩展到了第三方平台，比如三星电视上面。这次的Dynamic TV Creative，就是在原来互动广告的基础上，又往前走了一步。

广告预算的覆盖范围变宽了。以前卖家的一笔预算，可能只在一个阶段起作用，现在这一笔预算可以同时管几件事。从让用户知道品牌，到让用户感兴趣，再到让用户加购物车，都能一起做。对卖家的预算来说，这是一件好事。

用户对重复广告带来的反感会少一些。同一个用户反复看到一模一样的广告，本来就容易疲劳。动态广告每次给用户看的内容都不太一样。用户的耐心会多一点，这样卖家的广告效果也会更好一些。

品牌曝光和实际转化被打通了。Squeeze-back形式直接把"加入购物车"的按钮，放在电视广告旁边，用户从看到广告到下单，中间的步骤少了很多。对那些做品牌广告但又看重转化数据的卖家，这是一个比较实际的变化。

能投广告的平台多了。Prime Video本身在扩张，加上三星电视这类第三方流媒体也加入进来，广告能让更多的用户看到。

卖家能拿到的数据更全一些。系统知道用户处在哪个阶段，卖家根据这些信息，可以调整下一次怎么投广告，这一点对长期做品牌的卖家来说，更有用。

亚马逊这两年一直在做一件事情，把流媒体上的广告，和它自己的电商业务连在一起。传统电视广告解决的是曝光问题，但很难直接带来购物行为。亚马逊的做法是把购物、数据、内容三块连起来，让品牌广告除了让人看到，也能直接带来浏览、加购，甚至下单。

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