编者按
品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。今年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，强调“着力推动品牌建设”，提出到2025年“中国品牌影响力稳步提升”、到2035年“质量和品牌综合实力达到更高水平”的明确目标。陕钢集团品牌建设工作始终紧跟国家品牌建设指引，以“十四五”品牌战略规划为蓝图，推进品牌培育管理体系建设。
品牌体系建设响应号召，适应新时代新要求。
2022年国家发改委等7部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出大型骨干企业要积极推进全面品牌管理，促进品牌建设与企业经营良性互动，形成一批具有中国特色的品牌建设实践经验。2023年2月《质量强国建设纲要》提出鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力。自2021年起，陕钢集团引入国标（GB/T 39906—2021)《品牌管理要求》，启动品牌培育管理体系，建设发布《陕钢集团品牌培育管理体系手册》及程序文件，率先响应品牌体系化管理要求。
高质量建设品牌管理体系，提高品牌培育能力。
品牌建设是一项长久的系统工程，需要统筹谋划，高质量的产品、先进的技术、优质的服务等，是打造一流品牌的基础。陕钢集团品牌培育管理体系从品牌价值五要素，即有形要素、无形要素、质量要素、创新要素、服务要素为基础，对品牌进行综合管理，贯彻制造业“增品种、提品质、创品牌”行动。深化质量产品、品牌传播、品牌维护等能力建设，将品牌建设与企业经营良性互动，加快提质升级，推动产品供给向“产品+服务”转型，践行集团打造高端钢铁材料服务商的愿景目标。
突出品牌管理体系特色，为客户创造价值。
强化服务优势，彰显品牌价值。陕钢集团品牌管理体系构建聚焦品牌核心价值，围绕“十四五”品牌战略“以客户为中心”不动摇，在系统化管理基础上，追求有价值的差异化，关注客户对产品与服务的需求。因时乘势，将产品质量、产品创新、服务规范化、品牌文化创建系统管理，突出客户价值主题项目、客户满意度调查、售后服务管理、线上客户服务中心等板块，从产品“有没有”转向品牌“好不好”，以高质量的品牌回应客户对高品质产品与服务的期待。
走好赶考路，做好答卷人。在推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的总体要求下，久久为功促进陕钢集团品牌培育管理体系是时代发展的号召、企业战略的要求，更是市场客户的期待。打造钢铁品牌，我们蹄疾步稳；建设卓越品牌，我们任重道远。新征程上，品牌管理体系建设将持续高质量推进，走出一条有陕钢特色的品牌建设之路。（赵春燕）
