谷歌AI概览上线，搜索点击暴跌34.5%！

谷歌AI概览上线致自然搜索点击率大幅下滑 内容营销者需积极应对

谷歌推出的AI Overview功能基于Gemini生成式AI技术，可在搜索结果页面顶部自动生成摘要信息。相关研究显示，该功能推出后传统自然搜索结果的点击率下降了34.5%。

分析机构Ahrefs与Amsive的研究表明：

• Ahrefs：通过对30万个关键词进行分析发现，在出现AI概览的情况下，排名第一的搜索结果点击率降低了34.5%。
• Amsive：基于70万个关键词分析，整体点击率下降15.49%，某些场景（如与精选摘要叠加）点击率跌幅高达37.04%。

其中影响最显著的是非品牌关键词，数据显示这类查询的平均点击率下跌了19.98%。排名前三的结果也受到冲击，点击率平均降幅为27.04%。

内容创作者如何应对？

在AI驱动的信息呈现模式下，传统的SEO策略已难以满足需求。以下方向值得重点关注：

多渠道分发，构建内容护城河

将内容以短视频、图文、播客、邮件等多元形式跨平台传播，减少对单一来源（如Google）的流量依赖。可通过TikTok、YouTube Shorts、小红书等平台发布轻量级内容，吸引关注并引导用户进入官方网站或私域流量体系。

提升页面停留时间与用户互动信号

优化页面结构和阅读体验，提高用户参与度指标（如评论、评分、交互模块），帮助Google更好评估页面质量。

借助内容集成与多媒体提升权威性

通过引入专家观点、客户案例、PDF下载、视频讲解等形式丰富页面内容厚度，增强被AI引用的可能性。

SEO策略升级方向

1. 关键词研究更注重用户意图映射

• 识别关键词背后的用户意图类型（信息型、操作型等）；
• 针对每类意图打造差异化的高价值内容结构。

2. 内容结构从“关键词优化”向“AI识别优化”转变

• 采用问答格式的小标题设计（H2/H3）提升可被AI抓取引用的概率；
• 明确段落逻辑，增加FAQ部分。

3. 增强内容的 EEAT 信号

• 提供作者资料、公司背景介绍及专业资质认证等内容；
• 加强原创力度，包括调研、测试报告和客户成功案例等素材。

4. 运用 Schema 结构化数据扩大引用机会

• 添加FAQPage、HowTo、Review、Product、Author等Schema标签；
• 定期使用Google Search Console检查并修复结构化数据错误。

企业网站内容策略建议

产品页面优化：强调应用场景和用户体验价值，避免参数堆砌。 品牌故事页建设：塑造正面的品牌形象，提升品牌关键词影响力与曝光度。 知识中心/博客运营：作为AI摘要的重要来源之一，保持高质量、高频次的内容更新。 建立专家矩阵与访谈内容：通过行业专家输出，形成可信且独特的内容壁垒。

AI Overview正在重塑搜索引擎的流量格局，但也为企业带来了新的增长机遇。越早适应这种变化，就能在未来的竞争中占据优势。