小红书加速全球化布局 欧洲市场成跨境卖家新增长极
2025年，小红书正从中国本土社交电商平台向全球化电商巨头迈进，为跨境卖家带来全新机遇。平台最新战略显示，其正加速拓展美国、港澳及欧洲市场，并与意大利品牌深度合作，推动全球业务增长。
平台数据强劲增长
过去一年，小红书平台新商家数量增长8.1倍，年销售额超1亿元人民币的商家增长3.3倍。其中女装交易量增长3.6倍，家居用品增长7.1倍，美妆个护增长3.9倍，亲子生活产品激增9.2倍。直播方面，月均直播场次增长147%，观看人数增长173%。
欧洲市场拓展策略
小红书与Value China深化合作，作为其在意大利和欧洲唯一官方认证跨境代理机构，推动“小红书遇见意大利”主题活动落地。此外，平台加强多语言支持，通过AI翻译工具消除语言障碍，提升国际购物体验。
产品基础设施持续优化，涵盖“种草”策略、投后测量和客户商业线索投放等功能，“前站系统”帮助商家高效管理订单、库存及营销。
打造爆款店铺的关键策略
- 内容营销：制作能激发用户兴趣的笔记和短视频，利用UGC提升曝光率，增强用户粘性。
- KOL/KOC合作：借助达人资源扩大品牌影响力，中尾部达人尤其具备高ROI优势。
- 直播带货：通过直播与消费者建立直接联系，增强信任感，已有单场直播销售额突破数百万的案例。
- 数据驱动选品：分析平台趋势数据，瞄准热门品类，如日常奢侈品、健康保健、文化遗产产品等。
跨境运营需关注本地化适配
欧洲市场对品牌故事和产品质量要求较高，服装鞋履类目建议按国际标准调整尺码表以减少退货率。同时，可通过单一店铺覆盖多个国家市场，提高运营效率。
未来发展趋势
小红书将继续深化社交购物体验，结合AI和大数据实现智能推荐，强化短视频与图文结合的内容展示形式，并向生活服务等领域延伸，拓展更多行业边界。
当前正是品牌制定小红书出海战略的最佳时机。通过内容创新、达人合作、精准数据分析及本地化策略，可充分挖掘这一全球化社交电商生态系统的增长红利。