Lazada与Shopee：东南亚跨境电商平台深度对比
从流量、品牌策略到物流时效，解析两大平台的核心差异
当前，美国主流跨境电商平台频遭律所“围猎”，相较之下，非美国平台如Lazada和Shopee则面临相对较低的法律风险。作为覆盖6亿人口的东南亚市场主力平台，两者正成为全球跨境卖家不可忽视的重要战场。
一、成立背景差异明显
Lazada成立于2012年，总部位于新加坡，业务遍及印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六大市场，服务约5亿消费者。2018年3月，阿里巴巴追加20亿美元投资后持股达83%，Lazada正式成为阿里系平台。
Shopee隶属于Sea Group，该集团前身是2009年由李小东创立的游戏公司Garena。2015年进军电商领域推出Shopee。截至2018年上半年，Shopee GMV达41亿美元，增长迅猛。
二、流量平分秋色，用户高度重叠
借助SimilarWeb数据工具分析显示：
- 若不含台湾地区，Lazada整体流量更大；反之则Shopee占优；
- 在印尼这一最大市场，Shopee表现更出色；
- Lazada已启动“六合一”计划整合各站点流量。
三、品牌战略路径不同
Lazada强调品牌化运营，对商品图片的专业性和规范性要求较高，风格接近速卖通；而Shopee更像淘宝，侧重价格竞争，图片展示形式灵活。
四、卖家数量差距明显
以马来西亚站为例，Shopee店铺数达23万，Lazada为14万，前者约为后者的1.5倍。
五、平台佣金相近
Lazada佣金为1%-4%（越南为6%-8%）+2%付款手续费；Shopee则为3%-5%。整体低于亚马逊及速卖通。
六、物流时效基本一致
Lazada采用官方物流LGS，平均10天签收；Shopee使用SLS官方物流，允许设定3或7天发货周期。
七、主营类目高度相似
两大平台均以生活用品为主（占比39%），其次为电子产品（38%）、时尚类（7%）。消费群体以年轻女性为主。
八、店铺等级制度类似
Lazada划分为普通店、旗舰店和自营店；Shopee则为普通店、优选店和商城店。
九、放款周期短
两个平台均为10天左右放款，且都支持P卡收款。Lazada在确认物流妥投后即自动放款。
十、支付方式多元化
Lazada和Shopee均支持在线支付和货到付款选项，退款率方面在线支付更低。
综合来看，Lazada背靠阿里，技术与资金支持强劲，长远发展更具优势；而Shopee则凭借快速增长与台湾市场布局，同样不容小觑。东南亚市场正处于快速成长期，跨境卖家应把握机遇，积极拓展两地平台布局。