跨境电商选品与市场调研策略
如何通过数据工具优化产品线布局
进入一个新的电商类目前，需对目标类目进行深入调研，从而思考产品线是否需要调整和优化。虽然旧版本的数据管家中查看类目搜索指数的功能已下架，但仍有替代方式可用。
可以通过研究类目下主要关键词的搜索指数分布，了解市场上此类产品的搜索热度。例如，在统计并对比类目关键词后，可发现哪些产品搜索量较大、相对热门，以此为依据进行品类选择或优化。
如果不熟悉所在类目的产品分布，可以在后台发布产品界面根据类目提示来拓展思路。比如主营男装的店铺已有外套、羽绒服等品类，可根据提示考虑增加卫衣、西服等品类，以扩大流量覆盖面。
此外，可将三级类目下的关键词分类收集，并制作成对比图表，辅助判断是否切入某个新品类。
数据工具的应用方法
利用“数据管家”中的关键词指数、商品洞察、市场洞察等功能，有助于全面了解当前市场上的产品状况及其需求情况。
关键词指数：可在该功能中选择特定类目，查看买家常用的搜索词。通过对这些关键词的分类与指数求和排序，了解各类属性的热度分布。
- 第一步：整理某类目下的全部关键词及拓展词。
- 第二步：对关键词分列，对其“词跟”指数求和并降序排列，选出前十类别再进一步分析。
- 第三步：筛选包含具体类别的全部关键词，重复上述操作，分析更细分品类参数的热度分布。
商品洞察：可通过输入关键词订阅某一品类，查看热卖商品排行、相关品类推荐、流行主题等内容，为产品规划提供方向参考。同时，还可针对现有产品对照热销品的价格、属性等进行比对优化。
市场洞察：通过选择类目和国家，可了解不同地区的产品偏好情况。“产品访问偏好排行榜Top20”和“产品询盘偏好排行榜Top20”同样可用于拓展新品类。