从“背靠红利躺着赚”到“存量竞争卷着熬”，万亿母婴产业已全面进入高质量发展新阶段。
需求端：理性与感性并存的新生代父母
90后、Z世代成为母婴消费主力。他们成长于信息透明、物质丰裕的互联网环境，兼具成熟消费判断力与鲜明价值主张：既重视产品安全性、实用性与真实体验，也易被有温度的品牌故事、契合自身育儿观与生活态度的价值理念所打动，呈现需求分层、理性决策与情感认同并重的特征。
品牌端：集中化洗牌加速，细分赛道涌现黑马
行业持续出清，头部品牌依托成熟供应链、稳固品牌心智与规模化运营优势巩固地位；缺乏核心竞争力、产品同质化、依赖粗放营销的尾部企业加速退出。与此同时，一批聚焦新生代沟通方式与精准价值输出的细分领域品牌快速崛起，成为产业破局新力量。
渠道端：三极分化加剧，差异化生存成关键
电商平台面临长期流量焦虑，大促周期不断拉长；头部连锁凭借门店网络、供应链韧性、品牌议价权与标准化能力加速扩张，整合兼并进入关键窗口期；中小渠道则以稳为先，深耕本地客群与专业服务，通过精细化运营、育儿咨询能力与用户粘性构建差异化壁垒。
出路·新渠道大会&增长品类大会（沈阳站）
2026年5月26日，由「母婴行业观察」主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将在辽宁沈阳举办。大会已连续落地杭州、成都、郑州、厦门、广州、合肥等城市，此次聚焦东北母婴市场深度拓展。
新渠道大会核心议题
- 头部门店转型精进策略
- 优秀母婴店红海突围实战路径
- 区域黑马市场生存法则
- 零售新势力全域融合实践
- 母婴渠道调研报告发布：从业者真实现状解析
增长品类大会核心议题
- 品类头部品牌长红方法论
- 新兴品牌弯道超车关键技术
- 母婴核心类目增长报告：数据驱动决策
- 母婴智囊团前沿趋势洞察
大会同期举办精选品牌对接会，覆盖爆款、网红及潜力新品，精准链接东北母婴渠道生态——精品店、连锁机构、月子中心、经销商、代理商、社群团长及内容达人。
5月26日，辽宁沈阳，我们现场见！