用户研究
健康和家庭这两个要素连接起“大家”富强与“小家”安康，健康中国建设的成效日益显现，但群众的健康素养仍有提升空间，要通过家庭“小切口”撬动全民“大健康”，让“每个人是自己健康第一责任人”的理念深入千家万户，让健康成为新时代的家风。普华永道数据显示，得益于医疗消费需求的释放以及政策对医疗体系政策的引导，中国大健康市场规模已达到13万亿元，在过去8年中高速发展，市场规模年复合增长率高达13%，目前已经跃居为全球第二大市场。家庭新生活方式、智慧技术发展推动医疗大健康新增长。
编辑 | 肖溯 孔长青
统筹 | 林兰枫 姚佳怡
报告来源 | 丁香医生
第七次人口普查数据显示，2020年，我国的家庭户平均人口数为2.62人，比 2010年的3.10人减少0.48人。从其间九年抽样数据可以观察到，四人及以上家庭户占比相对稳定，三口之家占比则逐年下降，独居一人户和二人小家庭比例则逐年增加。这将对未来更长时间范围内的老龄化趋势，带来影响。
世界卫生组织一项全球性调查结果表明，全世界真正健康的人只占5%，但患病的人也只占20%，所以有75%的人处于亚健康状态。其中35岁至65岁人群是亚健康大军，像超重和肥胖，血脂异常和脂肪肝，高血压这类疾病，发病年龄日趋年轻化。
近年来，有关健康管理的政策频出。2016年，全生命周期健康被首次提升到国家战略高度。到了2020年，《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》的正式实施，给予了更为明确的行动计划；第二，疫情这一年，外部环境因素也带来公众和社会对于健康更为主动、积极的关注与行动。国家再次强调，要把全生命周期健康管理理念贯穿城市规划、建设、管理全过程各环节。从“看病治疗”到“健康预防”的理念，正随着经济社会的发展走进千家万户。
2020年，我国居民的健康素养水平是23.15%，意味着100个人中有23个人具备基本健康素养。按照国务院发布的《 「 健康中国 2030 」规划纲要》，中国公民的健康素养水平要从2008年的6.48%提升到2030年的30%。并明确提出2020年的阶段性目标：居民健康素养水平达到20%。截至2020年，阶段性目标已达成。
国民健康素养体现在三个方面：知识、行为、技能。从这三方面的提升趋势来看，知识与技能均逐年提升，但行为却并非如此。人们的健康生活方式与行为素养水平在2016年前几乎停滞不前甚至略微下降，此后才逐步提升，直到疫情年达到突飞猛进的提升。
市场需求的增长和政策对我国健康产业产生了产生了利好，同时，当前国内健康管理产业发展面临众多问题：
○ 行业缺乏标准，鱼龙混杂，不规范：健康管理理论框架没有形成，缺乏系统、权威的理论支持。健康消费理念与宣传混乱，健康评估、鉴定与管理没有国家标准。健康信息数据管理也没有统一标准与规范，健康评估、维护、管理技术装备、手段参差不齐。
○ 公众认知度和接受度不高：健康管理对于我们而言是一个新概念, 所以公众的认识度还不高, 而且健康管理的一些理念还不能被公众普遍接受。
○ 健康管理服务对象较狭窄：由于健康管理理念在我国的接受度还不高，且由于经济因素等方面的原因，目前的健康管理服务对象主要为高端人群。健康管理支付机制不健全：在健康管理产业成熟之前，国家、健康管理公司、医院、消费者、保险公司等相关方都应该为其进行投资，但目前各主体还未接受此观念。
疫情影响下，线上问诊的便利性凸显。84%的人愿意尝试与使用线上问诊，这一比例相比2019年提升了24个百分点。除了关注自身健康之外，部分用户会通过互联网为父母、孩子、配偶进行健康咨询，在线问诊逐渐成为家庭健康管理的重要方式之一。随着世界各国对老龄化、慢病化等全球人类健康福祉努力，并且新产品、新业态、新模式快速迭代，医疗健康市场活力快速释放，全球智慧健康行业也在不断地向上发展。
《亲子商业志》今日为专业读者严选的《医疗健康行业-2022国民健康洞察报告》，通过中国人口与健康素养现状、总体健康趋势、健康生活方式等角度调研，为医疗健康从业者提供决策参考。
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