这是亲子商业志第875期内容
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行业观察
当前，线下渠道仍是母婴品类的主阵地，但近几年来母婴电商交易规模稳步提升，线上渗透率持续走高，2020年母婴电商规模已破万亿，渗透率达27.5%。受益于国家鼓励生育的政策环境、年轻一代母婴群体消费观念升级、大数据AI等技术的提升，母婴电商有望进一步增长。
母婴线上渠道规模的增长，一定程度上得益于线上场景的不断丰富。除了综合电商以外，垂直电商、内容电商、社交电商以及品牌自建电商等各类新场景也逐渐得到用户认可，不断推动线上渠道高歌猛进地增长。
来源 | 浙江省电子商务促进会数字贸易研究院
统筹 | 林兰枫
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