辣妈薇娅被罚13亿，家庭生态直播带货会“凉凉”吗？- 大数跨境

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辣妈薇娅被罚13亿，家庭生态直播带货会“凉凉”吗？

亲子商业志

2021-12-20

导读：大主播背后的空壳公司将面临彻底清盘。

这是亲子商业志第924期内容

共4732字 | 阅读时长约5分钟

热点洞察

又一位带货大主播翻车了。随着监管不断收严，直播电商的乱象有望结束，直播电商的合规化运营将成为下阶段相关企业迭代的方向。监管大幕的拉开，只是行业规范化的开始，而不是行业的尽头。

编辑 | 肖溯

统筹 | 林兰枫

12月20日，浙江省杭州市税务部门发布消息，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

这笔罚款是今年以来税务部门针对直播带货领域开出的最大一张罚单。

今年11月底，淘宝主播雪梨、林珊珊共计被处以近1亿元罚款，薇娅的罚款金额暴涨13倍。

随后，薇娅发文致歉称深感愧疚，愿承担一切后果。

根据公告，薇娅涉嫌隐匿收入偷税5.27亿元，并通过虚构业务转换收入性质偷税等方式少缴1.47亿元。遭到税务调查后，薇娅主动补缴逾5亿元，但仍然吃到巨额罚单。

其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。

事实上，这已经是某种程度的“从轻发落”。按照《税收征收管理法》，偷税人可被处以少缴税款百分之五十以上、五倍以下的罚款，而薇娅并没有吃到顶格罚单。

杭州市税务局在一份“答记者问”中表示，黄薇对其隐匿个人收入偷税行为进行自查，并到税务机关提交补税申请，能够配合调查主动补缴税款5亿元，占查实偷逃税款的78%，并主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，具有主动减轻违法行为危害后果等情节，给予从轻处罚。

尽管如此，薇娅远远谈不上已经安全过关。

最大的难题是，薇娅需要在规定期限内，缴清剩余的8亿多税款、滞纳金和罚款。目前，薇娅方面并未披露将如何凑齐这笔巨款；但从常理推断，遭遇风波的薇娅想要一下子拿出这么大一笔钱，并非易事。

根据相关法规，补缴税款的期限可由税务机依法确定。纳税人有特殊困难、无法按期缴纳的，经税务部门批准后可延期缴纳，但最长不得超过三个月。此外，从滞纳税款之日起，按日加收滞纳税款万分之五的滞纳金。

在薇娅一案中，杭州市税务局表示，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任；若其在规定期限内未缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将依法移送公安机关处理。

随着热议的不断升级，也有媒体曝出薇娅原定于今晚7点的淘宝直播预告消失。

根据之前的预告，12月20日当晚薇娅计划晚7点进行“薇娅彩妆节”直播，明星化妆师杨单空降薇娅直播间。随着偷税漏税的刊出，目前薇娅的直播预告已经消失。

对此，淘宝客服也给出了回应：薇娅直播账号被冻结，店铺没有封，同时会督促商家履约。接下来，薇娅的账号是否会封号，具体如何还需要看后续情况，目前还不便直接下定论。根据其他网红主播偷税漏税被罚来看，应该不容乐观。

除了直播关停以外，薇娅公司也是被曝光员工也暂时回家休息。

这一点，薇娅的经纪人王斯表示：“接下来请大家先行回家休息，期间工资照发”，有关媒体也给予了证实。

目前，薇娅共关联18家企业，在12家公司担任法定代表人职务，目前薇娅控制的企业共10家。其中涉及的商业板块更是包括，电子商务、服饰贸易、企业管理等多个领域。对于此次被查处，很多人也是替薇娅感到庆幸，如果是后期被查处，那么出现的问题应该更大。因为主播薇娅的高人气，所以目前各界也是争议不断，薇娅和丈夫董海锋发布道歉认错后，社交圈也是一度沦陷。

直播电商野蛮生长的时代迎来终结

雪梨、薇娅之后，还会有多少大主播卷入其中？所有人都很难给出答案。

值得注意的是，今天晚间，李佳琦和罗永浩分别在淘宝和抖音正常开播；辛巴上一次直播是12月16日，同时预告下周六再次开播。

有消息显示，李佳琦背后公司美腕(上海)网络科技有限公司相关负责人接受红星新闻采访称：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。” 还有消息称李佳琦对此表示，“感谢关心，我们一切正常。”

无论其他主播会不会步薇娅之后尘，可以肯定的是，直播带货并不会像校外培训那样，遭遇全行业“塌房”。

继薇娅之后，直播带货行业风气必将迎来清洗。

此前，有关部门已经释放出信息，给存在税务问题的带货主播提供了一条救济路径。

今年9月，国家税务总局印发通知，明确2021年底前主播能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。

据悉，已有上千人主动自查补缴税款。

某券商的电话会中透露了超头部格局下，平台、品牌都很难受。“双11期间他们（超头部主播）对品牌话语权太强了，品牌作为销售，无论是市场，还是销售功能，都受制于他们。利润砍掉了很多，内卷格局了，必须要找他们，才能进TOP5。”过度强势的主播，让品牌变得被动，长期下去，会对国潮崛起、健康发展都不利。该券商人士认为：“薇娅一定程度上成为市场过强的渠道，也是她被罚的一层因素。”

东吴零售认为，税务方面，合法合规是经营的底线。找头部主播带货是为了排名，而排名是有限的。品牌和渠道的战争一直在持续，头部主播过于强大，甚至会影响品牌的健康发展。关于直播的未来，东吴零售分析称，直播带货本身不会有大问题，但头部主播越来越强的格局是有问题的。未来对于其他主播而言，平台、品牌都希望他们去做更多内容向的直播，而非仅仅索要折扣。未来或许更注重去中心化，直播的主播矩阵可能也会洗牌。

能够提供就业机会，或许是相关政策宽严相济的重要原因。公开信息显示，截至2020年，我国主播从业人数已经超过120万人。而今年第一季度，中国网络主播平均月工资在1万元以上的占到一半以上；收入在5万元以上的占比达到4.1%。

可以预见，在完成补税后，绝大部分带货主播都将顺利过关。但在严格而精准的监管下，直播带货的收入分配模式将产生重大而深远的变革。