是姐姐也是“老铁”，她们撑起快手家居百货爆品新增量 | 营销洞察报告

随着直播带货行业得不断深入，老铁们在快手平台上逐渐养成了“蹲直播·囤好货”的习惯。家居百货作为日常生活必需品销售额获得持续、稳定的增长，越来越多的家居百货行业商家在快手寻求生意新机会，行业新增量。《2022年快手磁力金牛家居百货行业营销洞察报告》显示，快手家居百货行业下半年GMV上涨趋势明显，2022年1月相比2021年1月增幅超91%。快手家居百货行业消费用户集中在31-40岁的女性，热衷段子视频，活跃时间段早。家纺、家居生活、家装家具、医用保健四大类目的消费集中在四件套、生活日用、灯饰照明、医用敷料等单品，30元-100元、100元-300元客单价商品产生的GMV占比较大。

短视频时代下，家居百货如何顺势而为？直播玩法流行之际，商家如何挖掘蓝海新增量？营销方式多变情形下，品牌如何打造爆品？本报告针对目标消费人群、货品偏好等进行研究，同时梳理了行业玩法及成功案例，以期为商家在快手平台生意经营提供策略指导。