「生得起，养得好」，三孩时代的生育人群在关心什么？ | 用户研究

根据国家统计局公布的最新数据，2021年全国出生人口1062万人，出生率仅为7.52‰；2020年，全国育龄女性（15-49岁）总数为32229万人，比2011年减少6064万人，降幅较大；生育旺盛期育龄女性（20-29岁）总数为7895万人，比2011年减少3588万人，近乎“腰斩”。我国生育人群总体呈下降趋势，中国社会正在进入不可逆的“高龄少子化”发展进程。

《亲子商业志》今日为专业读者精选的《三孩时代下的育儿攻略——2022当代生育人群研究报告》显示，35.7%的一孩家庭表示有计划再生育，相比之下，二孩家庭的再生育意愿低于一孩家庭，有两成受访家庭表示有生育三孩的打算；在未育及已育一孩的家庭中，51.9%的双独父母表示有多孩生育的计划，多孩生育意愿显著高于单独家庭和非独家庭。近半数三孩家庭育儿月花费超四千，在育儿方式上，宝爸宝妈不再盲目“鸡娃”，更倾向于为孩子营造轻松自由的成长环境。相比于其他代际人群，90后的父母们更倾向于通过自我探索、自我增值的方式来获取育儿知识，生理健康、亲子关系、早幼教、孕期管理等成为90后生育人群的关注度较高的领域。美柚数据显示，95后妈妈占比从2020年6月的13.9%上升至2021年6月的16.2%，上升趋势明显，95后逐渐成为生育人群的中坚力量。新生代生育大军的生理健康、心理变化、消费习惯及趋势都发生着巨大变化。

三孩时代，如何洞察生育人群的心理偏好？如何适应新生代父母的消费行为或习惯？如何在政策和市场红利中，抓住生育变化中的机遇？本报告从生育背景、生育人群行为、观念及生育政策等角度，为从业者提供策略研究支撑。