2021巨量引擎母婴行业白皮书

随着社会结构的变化，母婴市场迎来了新一代的消费者。年轻父母的育儿观念升级，他们更在乎产品本身的品质和服务体验，也更愿意为她们个性化表达的情感诉求买单。互联网母婴行业的用户群体也在扩大，母婴群体从妈妈拓展至家庭全部成员。

现在人们对于养娃整体是向上积极的态度，越来越多的人愿意分享与娃的日常，与别的宝妈交流分享经验并且崇尚科学养娃。

从线上线下全渠道的销售额占比来看，线下市场的整体占有率约在80%上下，显示线下市场一直都是母婴品类的销售主要阵地。但是，随着线上占有率的提升，在完善线下母婴品类销售市场的前提下，提升线上母婴品类的销售额将成为销售增长的核心出发点，对母婴行业未来发展的影响力不容小觑。