玩家“破亿”，收藏玩具未来是家庭“必需品”？ | 产研报告

行业研究

近年来，盲盒推动了中国收藏玩具市场质的飞跃：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了我国庞大的收藏玩具市场。潮玩、收藏玩具和儿童玩具相互影响，未来将产生更大的合力作用。

 来源 | 易观分析

 编辑 | 孔长青

 统筹 | 林兰枫 姚佳怡

据企查查数据，2021年国内至少新增了1297家收藏玩具企业，是2020年的4倍，2015年的51倍；融资数量同比2020年同比增长57%（22起），整体金额同比增长1.55%（23.61亿元）。企业动作上，玩具业内的泡泡玛特、52TOYS等，上市的上市、出海的出海；行业外部，阿里做锦鲤拿趣、小米做嗑物，腾讯、网易们也在持续往这行里撒钱，“万物皆可盲盒”，也逐步进化成了“万物皆可潮玩、收藏玩具”。

《亲子商业志》今日为专业读者精选的《2021中国收藏玩具行业市场洞察分析》显示，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%，相比潮流玩具市场更具发展潜力。中国收藏玩具玩家将在数量、年龄层、地域层快速扩容，预计2030年，泛收藏玩具消费人群将达3.6亿。

由于由于互动性较强的玩具，可以提升亲子陪伴质量和效率，不少拼装类玩具成人玩家表示受儿童影响开始热爱该类型玩具。同时，亲子活动是用户使用收藏玩具时间最长的场景，近半消费者每周会花1-5小时玩收藏玩具，而父母对收藏玩具品类和IP的偏好很大程度上会影响小孩对品类和IP的选择。这意味着，5到10年后，国内“玩二代”将成为收藏玩具的核心玩家，年轻家庭用户或将成为收藏玩具的主力军。

繁荣的收藏玩具市场中，品牌如何布局？如何打造IP链？如何洞察用户心智？本报告市场环境、用户洞察、未来发展趋势等角度，通过市场调研、座谈会、专家访谈等方式，为收藏玩具从业者的发展和运营策略提供研究依据。。

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