短视频虽火，移动音频却从亲子教育内容领域突围，怎样保持逆生长？| 在场- 大数跨境

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短视频虽火，移动音频却从亲子教育内容领域突围，怎样保持逆生长？| 在场

亲子商业志

2018-05-22

导读：亲子移动音频顶住了直播、短视频和其它内容风口的轮番冲击，仍然保持着高增长。

这是亲子商业志第56期内容

共1730字 | 阅读时长约4分钟

行业观察

随着移动端带来的内容红利日渐萎缩，内容行业的发展面临产品同质化及变现受限、不良竞争加剧的难题。然而，面向亲子家庭的文娱内容消费增长势头强劲，为行业带来新的增长引擎。

据业界估计，2020年亲子教育内容市场将达到1000亿，市场开发率不足1%的亲子教育领域亟待开垦。

分析人士认为，虽然亲子家庭教育内容目前在整个知识服务产业链中所占比例非常小，但其作为细小分支在产品、价值、用户、势能和数据层面有较强的发展后劲。

公开数据显示，为线上内容支付费用的女性群体占付费群体总人数的70%以上，而这一群体中一大部分是对教育有需求的妈妈，她们学习能力很强。优质家教内容若能够有针对性地契合这一群体的育儿需求，在细分领域内“对症下药”，就可在一定程度上找准用户乐于接受的付费方向。

在准入门槛并不算高的亲子教育内容市场，创业者如何撬动此千亿级的市场？如何一方面可持续量化输出优质内容，另一方面实现内容变现，形成商业闭环？

关于内容创业者的破局之路，在中信国安集团旗下国安双创学院日前主办的“亲子教育内容创业者进化论”闭门会中，来自内容创业企业代表各抒己见。

《亲子商业志》对凯叔讲故事运营总监邹烨、壹父母联合创始人周洁、中信书院新媒体运营官马宁的演讲做了精华梳理。

指导 | 李筱姝

内容 | 付瑞娟肖树

统筹 | 林兰枫

在亲子内容方面，尽管面向家庭入口的短视频处于井喷期，但便捷、健康、情感、私密、低成本、碎片化、沉浸式陪伴属性的音频内容产品形态仍占据产业主导地位，符合这一人群内容摄取偏好，建立了超高用户粘性。

激活用户量达4.5亿的头部企业喜马拉雅据近日推出主打0-14岁儿童市场的“晓雅Mini”AI音箱，拟推出专门面向亲子群体的电台，以工具平台角色切入亲子市场。官方数据显示，偏爱PGC的喜马拉雅2017年发展最快的产品类型为亲子教育类，增长率达981%。

另一音频市场领军企业、用户超3亿的蜻蜓FM也力捧亲子教育内容，线上流量较高的内容产品包括《乐嘉：性格色彩亲子宝典》等。

上个月，宝宝树旗下小时光App从记录平台升级为亲子内容平台，一方面联合出版机构及内容IP上线音频故事、电子书，另一方面鼓励家长、儿童录制故事生成UGC亲子内容。

完成数千万元Pre-A轮融资，由深创投领投，华诺创投和百俪资本跟投的垂直类音频分享平台启蒙听听主要提供学龄前儿童数字绘本教育内容，以“妈妈讲故事”作为切入点，以 UGC 的方式搭建音频分享平台，积累了600多万用户，日活达40万，次日留存率为50%。

中信出版集团去年推出全形态多媒体内容平台中信书院，在打造综合内容产品的同时，快马加鞭布局亲子内容版块，整合其天然的作者资源，联合打造专家型IP的亲子节目。

相比于内容平台，亲子类音频IP成为双创热点。

基于微信生态圈、拥有百万优质粉丝的亲子教育品牌常青藤爸爸创始人兼CEO黄发现市面上绝大部分的育儿内容并没有细分、质量参差不齐于是组建内容团队自主研发原创育儿资源。近期出版的《别错过孩子英语学习敏感期》就是黄任本人潜心三年,不断升级内容,专门针对中国幼儿英语分龄启蒙的一套非常有效的方法论。内容付费也成为该公司除电商、出版物、启蒙体系课为核心的四大业务生态之一。

日前，亲子节目《爸爸去哪儿》主持人李锐推出了“村长讲故事”App，提供儿童故事、亲子教育课堂等面向0-12岁亲子用户的内容。内容包含哄睡故事、童话故事、成语故事、经典名著、诗歌历史等。目前APP内分为故事和亲子两大类，故事板块中主要为讲述的故事，亲子板块中有亲子教育课堂和育儿知识。

头部IP更是迎来资本追逐。已覆盖1400万用户的凯叔讲故事年初完成B+轮融资1.56亿人民币。拥有独立漫画IP“一斤二两”的亲子内容号壹父母曾获吴晓波的头头是道投资基金的投资。经纬中国和紫牛基金三度投资亲子内容大号年糕妈妈。

亲子内容以作家、专家讲述的亲子节目为带头兵，近年又上线许多明星亲子类文化音频。比如5月初上线的黄磊、多多父女档亲子节目《多多读书·二十四节气的秘密》通过晨读和晚课，学习与节气有关的诗词、谚语，讲述每个节气的物侯故事、民间传说、传统习俗等。

此外，不少面向综合人群的内容IP也纷纷推出了亲子版节目，比如田艺苗在首档节目《古典音乐很难吗?》畅销后，又推出了《田艺苗的儿童音乐启蒙课》。