这个儿童节，剁手爹妈又双叒带火了哪些买卖？| 数说

这是亲子商业志第311期内容

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 编辑 | 肖溯

 内容 | 亲同学

 统筹 | 林兰枫

在叠加了端午的消费拉动下，今年的“六一”经济风景独好。

电商消费显示出与新经济热点元素紧密接轨的良性态势，经典文创文娱类、智能娱教类、美好生活类产品销量上扬；亲子游作为全家同乐的休闲生活方式，市场渗透率进一步提升。

零售电商迎来萌态消费之春

今年六一，线上电商再次上演了花式促销。例如，天猫商城推出了“天猫6·1狂欢”促销活动，跨店商品300-30元，孩子的奶粉、衣服、鞋子和用品，以及妈妈的化妆品、衣服、家居用品等都有不同程度的促销活动。

京东则发起了围绕“六一”及“6·18”展开的“母婴囤货日”和“阅读有童趣”促销活动。其中，母婴类产品领券399-100元、拼购低至9.9元，并发布了母婴好货榜，以预售的方式锁定消费群体。对于孩子们爱看的图书类，京东推出了99-50元的活动，以及领取300-30元、400-60元优惠券等活动。孩子们的绘本、教辅类书籍，以及励志文学作品等都在活动范围内。

 1. 儿童玩具销量攀升，文具和童书热度不减

6月1日，天猫发布《购物车里的童年：儿童节消费报告》。报告显示：

• 六一前半个月，关键词“儿童节”在天猫被搜索了1500万次；

• 儿童节礼物”是近期最受父母们关注的消费话题；

• 文具套装是儿童节最受欢迎礼物；

• 95后对于买模玩手办的热情也在逐渐上升。

数据显示，在2019年接近六一前半个月期间，天猫共售出1500万件玩具，相比于去年的1000万件同比增长了50%。

▲ 数据来源：天猫

在儿童玩具销量走高的同时，文具套装和童书，尤其是教材、教辅的销售也呈上升趋势。在儿童节出售礼物排行榜上，文具以4700万件的数量居首位，排名第二的是卖出超过2300万册的教材教辅类图书。

▲ 数据来源：天猫

此外，家长们对科技产品的青睐程度逐步提升。报告显示，游戏机、儿童智能手表和陪伴机器人是家长们更青睐的产品；其中，陪伴机器人销量同比去年增长了54%，游戏机售出高达212万台。

儿童彩妆礼盒、编程玩具等侧重动手动脑的玩具品类增长远高于传统玩具，销售分别增长330%、570%，乐高、迪士尼、奥迪双钻等成为家长们的首选品牌。

▲ 数据来源：天猫

从地域分布看，位列网购玩具数量省份排行榜前五名的分别是广东、苏州、浙江、山东和河南。

▲ 数据来源：天猫

 2. 可穿戴设备童鞋受青睐，爸爸购买力水涨船高

此外，正火热进行618的苏宁国际也公布了5月25-30日期间的儿童节消费数据，产品整体销售同比增长189%。

▲ 数据来源：苏宁国际

 3. 高科技产品消费同比增长24.37%，儿童热门IP热度不减

日前，返利网发布六一消费报告显示，80后父母最舍得为子女支出，占总消费人数比例68.28%；80后父母除了喜欢给孩子准备热门的IP周边商品、高科技商品外，还很擅长用高科技手段带娃出游。

▲ 数据来源：返利网

从儿童节礼物畅销品类来看，家长在选购时更更注重产品的“智能”“教育”“娱乐”“童趣”属性。

而“童趣化”礼品的盛行，符合现代商品社会追求大众性、娱乐性而非崇高性、批判性的社会文化趋势。让人感到“可爱”的现实或虚拟事物基本符合科学家口中的“幼儿图式”（BabySchema），会对大脑中分管愉悦的“伏隔核”产生刺激，并导致多巴胺的分泌。可爱、萌系的事物，能给人类带来生物意义上的精神快感，有助于消解日常生活中产生的负面情绪，从而实现“治愈性”。

《亲子商业志》认为，对于制造业及零售企业而言，能否将研发、技术、设计理念与当下亲子陪伴趋势有机融合，并有效通过“可爱营销”抓住育儿升级浪潮中的新世代父母，是抓住“礼物经济”和“节日红利”的重点方向。

周边亲子度假陪伴成风

六一国际儿童节来临前夕,携程发布的《2018年度儿童旅客乘机报告》显示，近七成儿童一年出游次数超过2次;带二孩出行成新潮流,订单量同比上涨约51%;出境游热度持续提升,香港成为儿童旅客首选目的地。

途牛大数据显示，“六一”期间，近45%的出游需求来自亲子人群，其中“80后”、“90后”新生代父母带娃出游热情最高，人次合计占比超七成。飞猪发布的《六一亲子游攻略》显示，六一前后飞猪亲子酒店预订同比增长45%，更多父母带娃“宅个好酒店”，以酒店为目的地展开周边游，其中有着信用住标签的高端亲子酒店热度很高。

此外，根据携程发布的酒店大数据，今年“六一”周边游是主流，长三角地区成为最热门出游目的地，高星亲子酒店需求依然旺盛，智能亲子房成为了亲子游客新的关注点。

携程酒店大数据显示，由于儿童节时值周末，预订量同比增长近6成。三亚继续位列亲子游酒店预订热门目的地榜单第一位，上海、杭州、苏州、秦皇岛、北京、常州、广州、淳安、青岛位列前十。中短途游是亲子游客的主要旅游选择，省内或城市群内中短途周边游的占比达到70%以上，其中选择一至两天行程的占比超过85%。

中短途游成为亲子游客的主要旅游选择，选择省内或城市群内中短途周边游的占比达到70%以上，其中选择一至两天行程的占比超过85%。据了解，周边游市场已正式进入爆发期，除了江浙广深等沿海地区的需求旺盛，全国各地的周边游需求都呈现上升态势。

在出行方式上，高铁游和自驾游占据了8成以上。随着高铁网络的不断发展，亲子游客的出行半径也在进一步扩大，随着杭黄高铁的开通，淳安首次登上亲子游热门目的地TOP10榜单。

高品质的酒店服务也越来越受到重视。今年儿童节，选择高星亲子酒店的游客占比超过九成。而亲子游客在酒店上的花费也明显大于普通游客，订单平均价格接近2000元。

带娃出游的需求在不断增长，二胎时代的到来让亲子游迎来了更好的发展时期，亲子房的发展也将迎来一次新的升级。大部分家长认同亲子游是孩子成长中必不可少的一课，是增进亲子感情的有效途径。随着亲子游的普及，家长对亲子房提出了更高的要求。

“数据显示，一般游客在酒店房间停留的时间为8小时，而亲子游客会在酒店房间多呆3—4个小时。怎样让亲子房内的设施更加的具有可玩性和益智性，给亲子家庭带来高质量的陪伴，成为了我们研究的课题。”携程亲子房相关负责人介绍。

据了解，携程亲子房目前除了延续“房间里的游乐场”的概念，“大嘴猴环游世界”和”“萌主pancoat小黄鸭”主题房除了主题设计外，还配备了小朋友的滑梯，秋千和帐篷等玩乐设施，让小朋友在房间里就能体验到游乐场的乐趣。除此之外，还针对低龄儿童上线了携程贝亲安心房，在房间内提供婴儿洗护套装、婴儿毯、消毒锅、水温计等设备，让亲子家庭轻装出行。

针对学龄前儿童，携程联合好孩子合作上线了智能机器人亲子房，在房间内放置智能机器人、英语学习桌和蓝牙故事机，让孩子在玩中爱上学习。

“6月，我们还将推出两款智能房型。一是和创意儿童品牌小熊尼奥联合推出的‘奇幻魔法屋’，小朋友可以体验到AR智能带来的新奇感；另一个是与华硕联合推出的机器人主题亲子房，房间主题设计为深受小朋友喜爱的‘开心超人联盟’，让机器人和热门主题IP给亲子家庭的住宿体验加入科技感和未来感。未来，携程亲子房还将与不同的IP和智能产品合作，满足从婴儿到学龄儿童家庭的不同需求。”携程亲子房负责人表示。

中国旅游协会亲子游与青少年营地分会发布的报告显示，2018年中国亲子文旅市场规模超千亿元。尽管如此，无鲜明特色的产品仍将难以立足，仅将传统旅游产品稍加改造，便冠以“亲子”之名的做法将很难获得市场认可。

中国旅游研究院院长戴斌指出，未来，亲子旅游会越来越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新业态融合发展。

驴妈妈集团商旅定制游事业部总经理倪佳丽认为，中国亲子游市场正进入提档升级阶段，将更加重视安全、品质和体验；未来亲子游产品将更加注重主题化、娱教化和科技化，常规同质化产品将被淘汰。