这是亲子商业志第385期内容
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2019年国庆，呈现出两幅壮丽的中国图景：国旗贴图、机场快闪、城市灯光秀，振奋、高歌、激情满怀，这是70年波澜壮阔奋斗史的中国；出国旅行、探亲、购物、玩乐，数以亿计的人口迁徙，数千亿的消费数字，这是震撼全球的十一黄金周商业中国。
对亲子家庭创业者来说，国庆黄金周，不仅感动于家国情怀，与家人相聚、出行、玩乐，还能在浩荡的黄金周消费大潮里触摸亲子家庭经济的温度，这是时代赋予的小确幸。为了让创业者们在十一黄金周后有所思考、为以后“练手感”做准备，《亲子商业志》特在此盘点已发布的优质原创内容，展示亲子家庭经济赛道商业趋势和发展样本，供创业者参考。
内容 | 贺俊杰
统筹 | 林兰枫
七天花掉1.52万亿元？确实！今年国庆假期的国人消费账单已超过许多行业一整年的产值。
据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，较去年同期增长8.5％，整体消费平稳增长。
此外，中国用一连串“平稳”的消费数字，让外界看到了中国经济的“韧劲”。
旅游方面，据文化和旅游部数据，今年国庆假期全国接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。
国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室8日数据显示，9月30日至10月7日我国电影票房为50.5亿元，创同期历史新高，比此前的同档期纪录增长86.42%。观影人次为1.35亿，亦创同期历史新高。
十一黄金周，养老、“银发经济”展现出了勃勃生机。淘宝数据显示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍，中老年类目商品走俏。
一个个数据背后，十一黄金周中国消费新样态隐然其中：零售端，低线城市消费提速，国产品牌受到青睐；旅游端，低线城市“走出国门”，高线城市“南下西进”；文娱端，主旋律文化霸屏国庆档，低线城市文娱消费不落后。路透社认为：中国“十一”黄金周，是展现中国消费力和中国消费者偏好及习惯变化的重要窗口。
阿里巴巴集团最新发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费报告》则显示，今年黄金周消费呈现出“新”“家”“国”三大特点：
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“新”——国民假日消费结构性持续优化升级，新消费、新市场、新业态，带来假日新体验。
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“家”——以亲子消费和“银发经济”为代表的家庭类消费持续升温。
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“国”——庆祝新中国成立70周年的热烈氛围持续带动一波以爱国为主题的消费热潮。
黄金周正是家庭新经济蓬勃发展的缩影。亲子家庭产业快速发展，正在从多个角度重塑中国经济产业面貌。
探究家庭经济动力来源，《亲子商业志》观察认为，家庭轴心与关系网、生活方式、育儿观、养老观等要素正在迎来代际转变，婴童在“4-2-1/2”型家庭消费中的“1拖N”入口效应明显，80、90后作为主流父母群体正在改变家庭消费形态。
家庭消费产业链重心，正在从以饮料食品、日用品、服装、家居等传统消费品，向教育、健康、文娱休闲、生活周边、新金融保险等多元服务业迁移。
新家庭个性化需求上升，智趣化与一站式服务需求凸显。随着与国际接轨，亲子家庭消费由传统的纯玩乐型向兼具了乐教功能的新型亲子服务转变，益智的“教”与有趣的“育”有机统一，与一站式服务成为亲子家庭经济新的需求。
十一黄金周，新东方等教育机构推出的国际游学项目，反响强烈。黄金周，对亲子教育赛道的玩家来说，意味着更多机会。
2019年，经济下行压力加大，但教育行业依旧稳步发展，得益于行业本身存在令人“偏好”的属性：教育属于服务行业，现金流较好；教育抗周期甚至反周期，作为家庭的基础支出，在经济下行的时候甚至会增加对教育的投入。
目前教育行业部分赛道的头部企业效应明显，但是许多细分赛道尚处于拼盘式格局，较为分散。《亲子商业志》认为，未来教育行业集中度会有所提升，细分赛道早教、托育、素质教育、启蒙教育等前景向好；而处于应用层的教育公司，则会呈现出百花齐放的格局；平台层的链接者、集成商们，也会通过增加底层或者应用层的特性，从而树立起更高的门槛，形成差异化竞争。
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今年十一黄金周等节日消费结构性持续优化升级，新消费、新市场、新业态的蓬勃发展，带来假日新体验。据《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，今年十一黄金周，线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势。国外旅游，国内消费成为亮点。
支付宝数据显示，10月1日至3日，人均线下消费频次增长近50%，通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增9成，选择刷支付宝坐公交、地铁等绿色出行方式的游客人数分别翻了一番；县城消费活力猛增：随着移动支付普及3线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。
受益于居民可支配收入增加、消费观念改善及二胎政策红利释放，近几年母婴行业市场规模不断扩大，增长率下滑但趋于平稳。
纵观整个亲子母婴零售市场，既涌现了蜜芽、贝贝网、宝贝格子等垂直电商物种，也有宝宝树、妈妈网等社区电商、年糕妈妈、小小包麻麻等内容电商你追我赶，更有阿里和京东等综合性电商平台“领衔”及经久不衰的线下商超、母婴连锁店支撑，虽然市场竞争激烈，但新渠道、新技术一次次推动着行业重组、变革与新生，带来诸多新机遇。
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据携程旅行最新发布的《2019国庆旅游账单》显示：2019年十一黄金周游客中有28%是亲子游客，这一群体消费升级主要体现在住和游玩项目上。国庆期间，高星级酒店以及包含儿童餐饮、用品、玩乐设施的亲子房更受欢迎；热门城市亲子房每晚单间价格可达700元至1000元，而且大多在国庆前一周即售罄。
亲子游客寓教于游的特征更为明显。携程数据还显示，黄金周人气最高的景区多以亲子乐园、海洋馆、博物馆和历史建筑为主。
亲子游乐产业链上游主要为亲子游产品，游客吸引力的关键在于产品品质；中游为OTA或专营亲子游的平台、媒介等；下游包括亲子游用户及对应需求。下游需求的变化促使上游供给端继续提升品质并进行变革，中游平台运营更趋定制化和主题化，且亲子游的强粘性或带来亲子游“会员经济”等趋势的发展。
十一黄金周，作为亲子玩乐好时节，无论是强调现场饕餮美食、兼备乐园与社交功能的亲子餐厅、推崇个性化玩耍与多样化探索的儿童主题乐园，还是触点多元、深挖数据的儿童玩具店、时尚新零售门店、皆在通过极致的线下体验打造一站式“吃喝玩乐买学”的新型沉浸式空间。
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看电影、观演出、赏博物馆、泡图书馆、逛历史文化街区等成为十一黄金周家庭过节的潮流。各地文娱节目精彩纷呈。据文化与旅游部的统计表明，66.4%的游客假日期间参观了人文旅游景点，59.45%的游客参观了历史文化街区，86.36%的游客参与了两项以上文化活动。
据悉，仅仅是北京，在十一黄金周，各院团共上演134台521场演出，同时开展了群众文艺演出、主题展览、书画交流、图书推荐等各类文化活动977项。
据灯塔专业版数据显示，10月1日至10月7日国庆档累计票房约42.15亿元，较去年国庆档19.08亿元的总成绩同比增长120.9%。
在整个文娱产业大盘里，亲子文娱产业整体呈高增长态势，凭借精彩的知识及娱乐多媒体内容（数字出版、影视动漫、在线音频、音乐儿歌、游戏、IP及文创衍生品等）启智乐学、提升幸福指数，已成为十一黄金周7天长假的支柱玩法。本赛道核心玩家一般通过技术应用、国际版权、内容渠道、原创IP溢价、产业链赋能等手段打造壁垒，抢占流量、粘性与复购高地。
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