这是亲子商业志第582期内容
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行业洞见
内容营销是移动互联网时代最核心的营销模式之一，技术触达用户物理空间，而内容却是撬开用户心灵的最后一把钥匙。某种程度说，得内容者得天下。母婴行业内容营销呈现什么样的趋势？能给母婴机构带来什么启示？腾讯营销试图回答这些问题。
撰文 | 腾讯营销洞察、明略科技
来源 | 腾讯营销洞察、明略科技
统筹 | 林兰枫
国家统计局数据显示，2019年中国出生人口已经是连续第四年下降。母婴行业首当其冲，市场潜在规模正在缩小。为争夺生存空间，品牌间竞争在不断加剧，行业面临进一步整合。另一方面，伴随消费升级，市场细分和专业化趋势日渐明显，对企业在营销策略上提出新的要求。
在消费端，随着“90后”和“95后（不含90后，下同）”步入育龄，新一代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的方式，他们与上一代消费者不尽相同。大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越来越难以触达和打动他们，投其所好、充满创意且直抵人心的内容营销越来越受到各大厂商的青睐。
腾讯营销洞察（TMI）联合明略科技对母婴消费者开展了深度的定性和定量调研，结合腾讯营销大数据，试图发现新一代母婴人群在内容消费中的偏好和行为模式，帮助企业有的放矢，精准覆盖目标人群。
婴幼儿奶粉行业内容营销现状——竞争加剧
母婴人群内容消费——电视剧当道
母婴内容营销启示
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