商业链路重构，新消费品牌如何“破圈”

在电商竞争加剧、监管趋严等背景下，各平台开始在下沉拉新与新零售新一轮基建中积累壁垒和优势。

从供给牵引需求到需求牵引供给，从产品为中心到以用户需求为中心， 在新路径中“用户沟通+交易”的过程变重，品牌与用户的沟通能力、营销能力也成为新消费品牌的底层能力。

新媒介电商化使消费者沟通与交易同时发生在一个平台上，品牌的IP化、通过内容共创、互动分享以行为路径加强心理路径环节的引导，缩短了消费者的沟通链路，这种新媒介与新渠道的结合，成为新消费品牌营销的主要阵地。