宝藏新品牌成长白皮书：新品牌心智与营销增长方法论

消费已经成为中国经济增长的第一拉动力。伴随着国民生活水平的提高，经济结构的不断调整及传播方式的改变，居民消费已经从改善型消费需求、物质型消费需求转变为追求品质提升、消费细分的全新消费需求。消费升级是未来十年不变的主题，新消费的时代已经悄然来临。

新品牌高速成长的背后，是“品牌建设+直面消费者”的模式选择，也是营销策略上的开拓创新。但进一步探究其背后的驱动力，本质是对消费者心智的成功解读和持续运营。对于一个新品牌，心智运营是决策的出发点，也是决策的共通处。通过有效地运营心智，实现品牌力和生意规模的跨越式发展。

未来的品牌运营衡量的不单单是消费者背后的销量贡献——“愿意花的钱”，同样重要的还有他们“愿意花的时间”。一个是尽可能地抢占消费者的时间，最大化增加品牌与消费者之间的交互，另一个更重要的是如何“化被动为主动”，让消费者主动愿意与品牌进行更深层次的交互与绑定。