童年没有童真，“网红儿童”也被困在系统里- 大数跨境

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童年没有童真，“网红儿童”也被困在系统里

亲子商业志

2021-07-24

导读：被设计的童年已失去纯真

这是亲子商业志第851期内容

共2990字 | 阅读时长约5分钟

热点观察

近年来，直播、短视频平台涉未成年人问题愈加突出，炒作 " 网红儿童 " 行为屡现，未成年人被利益捆绑、影响身心健康的情况时有发生。一些家长和平台受利益驱使，让未成年人充当 " 儿童网红 "，甚至让未成年人在直播过程中，传播 " 少儿不宜 " 的内容，以此吸粉生财，明显破坏了人的发育和成长规律，严重摧残了孩子们的身心健康。

编辑 | 孔长青

统筹 | 林兰枫

7月21日起，中央网信办启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，聚焦解决直播、短视频平台涉未成年人问题，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为，禁止诱导未成年人打赏行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。

同时，针对未成年人在线教育平台问题，将全面清理在线课程中色情低俗、血腥暴力及其他导向不良内容，严禁推送网络游戏、低俗小说、娱乐直播等与学习无关的广告信息等。

触网低龄化趋势明显，

短视频成新兴娱乐方式

共青团中央维护青少年权益部、中国互联网络信息中心（CNNIC）、中国青少年新媒体协会发布《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，2020年，我国未成年网民达到1.83亿人，互联网普及率为94.9%，比2019年提升1.8个百分点，高于全国互联网普及率（70.4%）。超过三分之一的小学生在学龄前就开始使用互联网，而且呈逐年上升趋势，随着数字时代发展，孩子们首次触网的年龄越来越小。

网络应用方面，城镇未成年网民使用搜索引擎、社交网站、新闻、购物等社会属性较强的应用比例均高于农村6个百分点以上，而农村未成年网民使用短视频、动画或漫画等休闲娱乐的比例则高于城镇。作为新兴娱乐方式，未成年人看短视频的比例从2018年的40.5%增长到49.3%；参加粉丝应援的也达到8.0%，其中主要参与者为初中生。

儿童虚假“卖萌”，家长真实吸金

“没有人能够拒绝人类幼崽的可爱天真萌。”近些年，这句话似乎成为互联网平台的一个流量密码。打开各大短视频平台，“家有漏风小棉袄，上能坑老妈，下能使唤爹”“4岁萌娃暴躁式读英语”等直戳观众“萌点”的内容，激发着人们点赞、发红心的欲望；类似父母靠娃月入15万元的新闻，也揭示了“儿童网红”强大的吸金能力。

萌娃类账号如今已是各大视频、直播平台上的宠儿，拥有百万、上千万粉丝的“儿童网红”不乏其人，一些“儿童网红”比成年人更具有吸金能力。家长把未成年人作为自己挣钱工具，就是近年来兴起的“啃小族”。

父母捕捉孩子的纯真日常当然无可厚非。然而，随着“儿童网红”模式的不断复制，许多东西似乎都变了味。面对变现的诱惑，一些家长不再只是单纯享受晒娃乐趣，而是费尽心思地将孩子打造成网红，把“卖萌”“吸粉”的任务强加到孩子身上，不利于儿童的身心健康发展，更可能给儿童带来无法逆转的伤害。

近年来，网络直播、短视频越来越博得未成年人及家长的青睐，但网络直播内容良莠不齐，更有未成年人涉足短视频、网络直播，各种乱象频出。有家长为迎合看客的审美喜好，强迫孩子按照自己写的脚本进行表演，制造虚假的“高萌日常”；有人为博眼球，让孩子在无防护状态下冒险走钢丝；有人则无视基本的健康常识，放任3岁孩子在镜头前胡吃海塞……一些家长乐当“啃小族”，将未成年人子女打造成“小网红”，任由孩子们的隐私在网上“裸奔”。

一些家长和平台受利益驱使，让未成年人充当“儿童网红”，甚至让未成年人在直播过程中，传播“少儿不宜”的内容，以此吸粉生财，明显破坏了人的发育和成长规律，严重摧残了孩子们的身心健康。同时，将演艺圈及网络直播平台一些浮躁心态，以及功利思维，过早地灌输给了孩子，甚至强加在孩子身上，这种拔苗助长的方式，势必会造成孩子畸形成长，可能会毁了孩子的一生。一些“儿童网红”的“恶示范”，在网络的传播作用下，可能会教坏更多的未成年网民。

“儿童网红”现象的发展节点，

儿童被过度消费

在“成人网红”所从事的吃播、直播带货等社交电商形态中，都能找到儿童的身影。回溯“儿童网红”现象的发展，可以梳理出几个关键节点：

2014年韩国一档KBS 2TV真人亲子秀节目《超人回来了》开播，节目中的童星宋民国凭借表情包迅速在亚洲火了一把；

多档国产亲子类真人秀节目把明星子女和素人萌娃放在镜头下，使得国内大众视线和娱乐热点长期聚焦在这些孩子身上；

在淘宝童装店当童模的孩子们因被媒体爆出收入不菲，也让很多家长将“晒孩子”看成一种生财之道。

一方面，一些家长认同“读书无用论”，将成为网红看作是成功的捷径。另一方面，当前直播带货行业的兴起，加上大型电商平台都需要挖掘大量能展示儿童产品的童模，随之产生的渠道和机会，也激发父母朝这条道路培养孩子。

但是，一些有关三俗（即庸俗、低俗、媚俗）、物质化的内容，传递出可以不劳而获的观念，非常影响孩子们价值观的形成，很多孩子会因此而认同“学习无用论”。

孩子难逃算法，

被设计的童年已失去纯真

如果说成年人做网红纯属自主选择，那么很多孩子开直播、做吃播、玩美妆则更多是“赶鸭子上架”。由于年龄尚小，他们尚未形成清晰的自我认知，对成名产生的各类影响缺乏概念，也并不知道过度曝光将带来何种隐私困扰。而当他们在无意识的情况下被引入复杂的网络社会，成为父母的赚钱“工具人”，童年的提前消逝就几乎成为必然。

在同龄人外出玩耍、读童话书、睡觉，享受无忧无虑的童年快乐时，“儿童网红”们则不得不应付被父母、签约机构塞满的行程表，在催更压力下“被迫营业”。流量为王的畸形导向下，孩子们也难逃算法、人设对自我的规训和异化：比起真实的自我呈现，他们更要知道何种表情能收获更多“赞赏”，用什么语气“卖萌”能获得“可爱”的反馈，不断在父母的指挥棒下制造噱头维持热度。

童真可爱本应是自然流露的，可是在名利诱惑下，纯真成为一种被精心设计和贩卖的“产品”，迎合着成年人的消费需求。

面对网红低幼化导致的种种乱象，社会正逐渐形成一种共识：孩子自然、健康成长的权利应当受到保护，也不该被过度商业化、功利化的浮躁风气所污染。

结语

中央网信办7月21日起启动的“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，聚焦直播、短视频平台涉未成年人问题，提出“严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作网红儿童行为。”这对一些父母和短视频平台，应是当头棒喝。

禁炒“网红儿童”就是为网络环境整治再加码，为未成年人保护筑起更强防火墙。这告诫那些“啃小”的父母该歇歇了，别再透支孩子的未来，也提醒那些推波助澜的网络平台加强自律、及时“刹车”。对炒作“网红儿童”行为乱象“零容忍”，更要“严落实”。只有各方合力，才能还天真烂漫的孩子们一个干净美好的网上乐园。

父母之爱子，必为之计深远。在无法再用直播“啃小”后，那些曾反复给孩子洗脑“成名要趁早”的父母们，也的确有必要静下心来、好好反思：作为父母，自己是不是太自私、太急功近利了？到底采取怎样的教育理念，才真正有利于孩子的长远发展？

资料参考：

[1]《禁炒“网红儿童”是一记棒喝》

[2]《当儿童成为网红，谁在逼孩子“卖萌”？》

[3]《禁炒“网红儿童”，关键是堵住监管漏洞》

[4]《当“儿童网红”成为现象级父母如何当好“数字家长” 》

[5]《谁在制造“网红儿童”》

[6]《勿让“网红儿童”透支童真失去自我》

[7]《拒绝“儿童网红” 还儿童七彩童年》

[8]《在信息时代更需及时关注未成年人上网健康》

[9]《中央网信办严查炒作网红儿童行为》