行业研究
国务院日前印发《“十四五”市场监管现代化规划》中提出，实施优质制造工程，开展中国品牌创建行动，推动消费品国内外标准接轨，明确将家纺行业列为率先培育高端品牌的重要消费品领域之一。
据欧睿国际数据，我国家纺规模预计21-25年将以6.7%的复合增速增长，2025年市场规模或将超过3000亿人民币。《亲子商业志》调研发现，家纺用品作为家庭生活必需品的一部分和家庭“软装修”的利器，主要客户群体为家庭消费决策者，其刚性需求为日常更替，约占整体需求40%，而乔迁、婚庆及团购礼品作为炫耀性消费均占整体的20%。近年，婴童、老人友好型新家纺品类日益收到青睐，增长可观。
因家纺产品标准化程度相对较高，便于线上销售，近年来，家纺企业纷纷加速布局线上渠道。直播、短视频等新消费方式推动家纺企业线上营收占比明显提升，并且保持高速增长。在布局线上的同时，线下渠道仍然重要，家纺企业在线下开启高质量渠道扩张，巩固优势地区，加强空白市场渗透；同时增强终端掌控能力，提升品牌店面形象；加速线上线下融合，以数据赋能终端店效提升。本报告透过家纺市场调研、线上线下竞争格局、头部企业优势特点等角度，助力从业者在消费升级的大背景下，保持高质量稳健发展？
来源 | 天风证券
编辑 | 孔长青
统筹 | 林岚枫
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