用户研究
国家统计局数据显示，2021年我国出生人口1062万人，创近年新低，母婴流量愈发珍贵。三胎政策加速推进和实施背景下，我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解，给母婴行业带来新的发展契机。据青籽研究院测算，即使2020年疫情冲击下，母婴亲子市场仍保持活力，规模突破3万亿元，其中线上产值超过1万亿元，超过整体规模的1/3。新人群、新消费、新场景定义下的家庭经济，要求商家聚焦产品、用户、营销、设计等全链路视角，构建品牌最佳孵化生态。
当代家庭人群更注重品质、追求效率、乐于分享，具有科学的生活观和知识储备意识，用户对内容平台产生了更高的粘性。在众多主流母婴亲子信息获取渠道中，生活方式社区小红书的第一提及率持续攀。平台官方数据显示，90后母婴用户比例达70%，一二线母婴用户比例达58%，高学历母婴用户比例86%，可见小红书在母婴行业品牌营销阵地的重要性日益凸显。近日，公开信息披露小红书入股科技母婴品牌熊猫布布，加码母婴赛道。如何让品牌基于精准用户行为更懂妈妈？如何创造有料有趣的新场景？如何打通与目标用户沟通通路？本报告通过详实的数据分析和营销方法论支招，助力母婴品牌营销破圈，品牌曝光。
来源 | IPSOS 、小红书
统筹 | 林兰枫
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