美容仪、养生壶、洗地机……社交平台上小家电种草内容层出不穷。疫情爆发，加之“懒人经济”“宅经济”等影响，各种小家电涌入家庭消费者的视野。在后疫情时代，中国小家电品牌如何抓住外贸机遇？跨境消费者对于小家电的需求将走向何方？
来源 | Jungle Scout
编辑 | 孔长青
统筹 | 林兰枫 舒玥
近年来，小家电市场实现了爆红，特别是疫情爆发初期，受“宅经济”“懒人经济”的趋势影响，小家电销量猛增。
行业关联企业数量井喷。天眼查数据显示，2020年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家；3-4月，这个数值已经翻至近3倍至3.6万家，到11月份时，注册企业数已经达到15万家。
从海外市场来看，小家电也成为跨境出海的“香饽饽”。凭借“世界工厂”的供应链优势，加之物美价优的极致性价比，国产小家电颇受海外消费者青睐，也为品牌出海带来巨大红利，越来越多“小而美”的小家电品牌随之在海外市场崛起。据海关总署数据显示，2020年我国家电行业出口额为4582亿元，同比增长24.2%。据Statista数据，全球小家电市场的将继续增长，无论是国内市场还是海外市场都有一定的发展空间，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元。
国内外需求的不断增大导致许多企业和投资者看到了机会，包括小米、美的、格力等龙头品牌也加入到了战局之中。大品牌的加入为市场带来了生机，同时小家电的低门槛，也导致市场产品质量良莠不齐。
在小家电中，精细育儿的生活方式有效提升了母婴、儿童家电的热度。京东数据显示，作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋，85后至95前的消费者构成了母婴家电消费主力军，占比已达34%；亲子人群为了新型儿童友好功能，平均至少愿意多支付100元。目前，国内母婴家电市场远未达到饱和状态，与国外市场差距较大，随着渗透率的提升，母婴家电作为传统小家电的重要分钟，或将贡献更多力量。
互联网用户的增加不仅改变了消费者行为，也从根本上改变了销售渠道和零售市场。线上购物的普及给家电市场的发展带来了巨大的机会，家电行业在线上渠道的收入占比也在逐年上升。社交电商和直播带货等新兴渠道的崛起为创意小家电提供了快速成长的土壤。不过，随着流量在各平台的碎片化以及流量资源获取难度不断增加，平台费用一直在水涨船高，这些无疑加大了各品牌的营销费用。
国产品牌如何国内、海外市场两手抓？如何精准触动消费者？如何根据全球消费趋势制定海外增长战略？《亲子商业志》今日为专业读者严选的《2021年全球小家电行业发展报告》，通过全球小家电市场和消费者分析，解读热卖产品和趋势，为小家电从业者提供参考。
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